健身男女颜值高,但绝不能让美色跑偏 | iSeed

2015年08月14日 商业 评论关闭 阅读 1,176 views 次

编者按:近期中产阶级消费文化日渐流行,随着人们对健康的重视,“健身”这个概念也逐渐普及开来——这也造就了当前健身 app 的红火。然而,经过数字之手改造后的健身业界,能够给大众的健身方式带去怎样变化呢?本期我们专访三个相关团队,了解这个现象背后的故事。本篇为主题专访的第二篇。

如果可以,我也想练出马甲线。

中国的健身圈,是个怪圈。入门门槛高,价格贵,私教没谱等等固疾,落在健身小白身上往往是花一大笔钱而收效甚微。创业者自然不会放过需求与供给之间的市场空隙,基于互联网的健身应用也是越来越多,在抢用户的路上也是八仙过海,各显神通。今天参与[知乎则也]专访的是这条大潮中不可忽视的一位健将——FitTime。

FitTime 是什么?

FitTime(睿健时代)是国内最早起步的在线健身初创,最早在人人网起步。很快,FitTime 成为了人人网最火的健身主页,也拥有了几十万用户。

随着微博、微信公众号全面开花,如今 FitTime 已拥有超过 200 万粉丝。用户基数大了,内容上也从最初的健身攻略逐渐衍生成功能齐全的健身社区。今天的移动版 FitTime 由三个主要部分组成:免费课程、干货(健身知识)、社区(打卡晒图)。

FitTime 有啥不同?

从老手,到新手。

健身,是近两年才热起来的话题。而在两年前 FitTime 就已经启动,那时参与社区讨论的都是国内最早健身的一批年轻人。在健身氛围还不怎么浓的 2013 年,找到组织的健身爱好者们迅速产生了丰富的互动,随后组织的线下活动也很活跃。不知不觉,FitTime 发现自己已经成为健身老手圈最大的社区,于是开始向小白伸出了双手。

为什么不一开始就做新手社区?朱骁潇有自己的考虑:

FitTime 最早是服务于有经验的健身者,然后才往小白走。这条路线的优势在于,老手的身材都很棒,因此晒肉图很好看。当然更重要的是新手能向老手请教,形成一种互帮互助的健身氛围。这都是主打新手的健身社区做不到的。

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做社区,不做工具。

很多公司以工具入手,就像是一个视频软件,但这个功能过于单一而且非常同质化,非常容易被取代。FitTime 最早的时候也是视频和教程,但运营模式更像个群组或是社区。融资扩张后,健身社区仍然是 FitTime 的重心,视频课程反倒是其次。

不是说视频就不重要,FitTime 为视频制作投入了许多精力,制作的 60 多部视频平均播放次数达到了 50 万次。只不过团队认为,视频作为一个基本的功能,没有不行,但光靠视频也不足以留住用户。

今后的重点就是社区,社交将是 FitTime 的一个核心功能。

晒肉会不会让社区变味?

晒图很容易让社区变味,这就需要运营者去小心地引导用户。

FitTime 由健身老手带动的图片社区,确保了晒出来的图都有很强的激励性,图片下用户的留言非常活跃。翻过来这种活跃度又刺激了老手的发图热情,现在的图片日增加量比身后的竞争者要多 40%。

晒肉虽好,太性感也会招来对女性用户的骚扰。图片社区刚上线的时候,曾有些女性用户上传尺度较大的图片。流量固然是涨了,但 FitTime 不愿为此牺牲好不容易建立的“阳光、健康”的社区氛围。于是 FitTime 通过人工干预的方式,移除了许多过于暴露的图片,此举还曾一度让发图数量下降。

除去了“引人犯罪”的图片,用户也在悄悄换血,后来更多的健身爱好者被“阳光”的氛围吸引加入,发图量又上来了。

现如今社区的氛围已经奠定,我相信社区不会变味。

下图是热门内容里的前几名,女神男神无疑,但尺度并不夸张,互动内容也再正常不过。

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三分练七分吃,FitTime 也有许多精彩的健康餐图片,“一些图片的质量甚至超过了美食社区”。

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让有效社交成为大杀器

一个人健身是乏味的,约上同伴一起健身不但能相互鼓励,也能在重量训练时提供必要的保护。因此健身有着天然的社交属性。现在 FitTime 已经有用户自发形成一些“同城健身群”,北京的群里就有两三百人。考虑到用户强大的社交需求,未来 FitTime 会在 app 上增加基于健身互助的社交功能,让健身社区的社交功能比现在的“图片+评论”更强。

课程是同质化的,但用户在试用一堆 app 后总归要落在一个软件上。我们用来区分自己的,是用户在社区里的关系网,我们想把用户的关系沉淀在这里。

一个可能性是 O2O 的约伴模式,邻近的用户可以在线上破冰、聊天,然后约到线下一起锻炼。“健身的约伴非常简单,比找人一起打游戏简单,”朱骁潇说,“打游戏的话你得先打一盘才能知道彼此水平,但健身只要看一眼身材就清清楚楚”。从这个特点出发,你可以找身材比你好的人请教,也可以找跟你差不多的人搭档,从而形成一种较强的社交关系。

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