如果下一代 iPhone 涨价了,跟人民币贬值了有关系吗?

2015年08月12日 商业 评论关闭 阅读 605 views 次

我们常见的手机中,哪个品牌的均价最高?除开 Vertu 这样的奢侈品(当然,Vertu 本来就不常见;如果你圈子里常见 Vertu 的话,我们做朋友吧),苹果的 iPhone 在国内基本上可以算价格最高昂的那一批了。新一代 iPhone 发布在即,价格会怎样变动呢?

《华尔街日报》一篇报道提到,有分析师称,由于中国区业务对于苹果的重要性日益增长,为应对人民币的贬值,苹果有可能提高新品价格以转嫁人民币疲软的额外负担给中国消费者。

回顾一下苹果今年的财报,截止  6 月 27 日的 3 个月里,苹果在美国区营收 202 亿美元;大中华区营收 132 亿美元,排名第二。Tim Cook 在上月预计中国区在未来会超越美国,成为苹果营收最高的地区。

由于美元的走强可能会影响以美元计值的销售额和毛利率,苹果曾于去年告知投资者:

当外币汇率出现显著波动时,因竞争压力等原因,苹果可能不得不调整以当地货币计值的产品价格。

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新一代 iPhone 涨价是危言耸听吗?

去年,iPhone 6 发售以后,由于受到日元和卢布大幅贬值(其中卢布对美元贬值 20%)的影响,日本和俄罗斯的 iPhone 6 受到了世界上众多其他国家和地区的果粉的追捧。好景不长,没过多久,苹果官方就调整了两国 iPhone 6 的售价,日本上涨 10%,俄罗斯上涨幅度甚至高达 35%。

除此以外,今年的苹果春季发布会后,苹果对加拿大、澳大利亚、新西兰、法国、丹麦、瑞典、芬兰、葡萄牙等国家的苹果产品价格进行了调整,其原因同样也是货币贬值。

另一方面,在央行改变报价规则后,8 月 11 日,人民币对美元贬值幅度达到 1.86%,今日,即 8 月 12 日,人民币对美元贬值 1.62%,三天共贬值 5%。人民币对美元汇率中间价报 6.3306 ,为三年来的新低。甚至有消息称,苹果股价大跌 5.2% 也是因为人民币贬值。

以上种种消息貌似都在预示,新的 iPhone 在中国区的价格可能会上涨。

历代 iPhone 在中国的定价策略

自 iPhone 3Gs 行货正式进入中国以来,iPhone 的首发价格波动并不大。iPhone 3Gs 为 4999 元起;iPhone 4 为 4999 元起;iPhone 4s 微降,为 4988 元起;iPhone 5 上涨了 300 为 5288 元起;iPhone 5s 和 iPhone 6 的首发价格与 iPhone 5 保持一致,5288 元起。

从最近几代 iPhone 在中国的首发定价来看,售价波动最大的为相比 iPhone 4s,iPhone 5 上涨了 300 元,幅度为 6%,而与此同时 iPhone 4s 与 iPhone 5 的美国无锁版首发定价同为 649 美元。iPhone 4s 在中国的首发时间为 2012 年 1 月13 日,当时,人民币对美元汇率中间价报 6.3201;iPhone 5 在中国的首发时间为 2012 年 12 月 14 日,当时,1 美元对人民币 6.2923 元。两者发售时的汇率变动并不大,甚至相比 iPhone 4s 发售时的汇率,iPhone 5 发售时,人民币有所升值。这与售价 6% 的涨幅并不相符。苹果官方并未给出解释。当时,有分析称,iPhone 5 唯独在中国涨价的原因是,iPhone 在中国受到了足够的欢迎。

如果仅从汇率考虑,iPhone 5 的售价相比 iPhone 4s 应该略下降才对。而且,别以为苹果只会因为当地货币对美元贬值将产品的售价调高;当地货币对美元升值时,苹果也是会将产品的售价调低的。在今年 4 月时,由于卢布的走强,苹果将 iPhone 6 在俄罗斯的价格进行了下调。

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年初的时候,由于瑞士法郎汇率的大幅上涨,瑞士名表们纷纷提价,因为它们的生产主要是在瑞士,但绝大多数的销售却都是在国外完成的。与瑞士名表不同,iPhone 大部分在富士康组装生产。甚至有分析师指出,人民币贬值对 iPhone 代工厂商富士康是有利的,因为它用人民币支付包括工资和水电费在内的运营成本。如果人民币对美元贬值 2%,富士康营业利润率可能增长 1-2 个百分点。这对目前利润率仅 3.81% 的富士康来说,实则是不小的利润率提升。

统计学里有句话,相关性不等于因果性。汇率的变化对于 iPhone 在中国的首发价格的影响并没有直接的因果关系,至少之前几代 iPhone 的价格是如此体现的。

如果新一代 iPhone 在中国的售价上涨了,受汇率影响的可能性或许低于受消费者热捧程度的影响,就像 iPhone 5 唯独在中国大陆涨价一样。

 

题图来自:站酷海洛创意

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