关于抄袭 iPhone 这件事,有嫌犯,还有冤案

2015年08月10日 观点 评论关闭 阅读 609 views 次

再一次,苹果和三星之间的抄袭之争又有了新的素材,三星营销副总裁 Georg R Rötzer 在一张照片中使用了单手轻扣下巴,眼神专注向前的姿势。若是寻常人使用这样的姿势就没什么问题,但是出在三星和苹果这对老冤家就不一样了,因为这个姿势的使用者中,已故苹果 CEO 乔布斯算是最为知名,所以 Georg R Rötzer 的拍照姿势也随之成了某些人诟病的槽点:本来许多人都说三星抄了苹果好多次,没想到连拍照姿势都要抄。

对此,只能说,还好乔布斯当年没有用剪刀手。

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作为目前业界市值最高,盈利能力水平最高的科技企业,苹果的地位无需多言,不过也正是因为这种地位,让许多人、厂商和设备成为,或被成为“苹果抄袭者”。于个人而言,单手轻扣下巴,眼神专注向前的姿势并不会因为乔布斯使用过就产生结界,他人不得模仿使用,况且,这个姿势的出处已经不可考,乔布斯是不是最先使用也是疑问。当然,谁先使用这个姿势并不重要,重要的是,舆论会不会产生这样一种“唯苹果正确论”。

下面是嫌犯

事实上,出于各种原因,媒体其实是甚少使用到“抄袭”这个动词,更多的,我们可以把致敬、模仿当作是近义词,不过这不代表业界就没有赤裸裸的苹果抄袭者出现。

除去早先的山寨机进行直接的外形复制之外,一些在市场上有知名度的品牌也加入了抄袭苹果的队列,外观上被诟病最多的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 没想到也成了被抄袭的重灾区,有些厂商就连背部难看的天线条也要东施效颦,让机器变得更难看。

联想 S90 这部手机说起来是抄袭 iPhone 6 其实也存在疑问,二者发布时间非常接近,按照一款手机的研发生产周期来看,一个月左右的时间其实是不太可能完成的。但是不凑巧的是,这个代号为“笋尖”的手机外观确实和 iPhone 挺像,无论是材质,屏占比,摄像头位置,机身线条,侧边开口,还是背后的天线条都有八九分像。

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如果说外观像就算了,毕竟还可以拿生产周期这件事来解释,在宣传页面的视觉和文案上的强行模仿就将这款手机推向了嫌犯的境地。

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上图中,上面是 iPhone 6,下面是 S90,从这点上看,谁都看得出是赤裸裸的抄袭,不止于视觉上极其相像,在文案上,S90 用的是“比美更美”,这和苹果中国采用的“比大更大”在句式上如出一辙,三个因素叠加,S90 最终落下的风评并不好。

如果说 S90 和 iPhone 6 机器大体像,宣传极其像的话。那么之前走上众筹道路的大可乐 3 手机就是像素级抄袭 iPhone 6 了,从这家企业的路数来看,这更像是一次故意的营销行为。如果拼设计,拼营销,拼渠道这些,大可乐其实已经是所谓的“互联网手机”品牌中的被遗忘者,为了寻找存在感,强行抄袭 iPhone 6 找骂不失为一个好的方式。

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其实在我国的互联网营销中,这样竭泽而渔的情况并不少见,只是这款大可乐 3 手机把抄袭做到了极致,以一个山寨者的身份堂而皇之地走上了京东众筹的道路,随即引起一阵轰动,然后背负骂名,最后无人知晓,在国内智能手机竞争中,营销的奇巧淫技是一部分,但是肯定不是全部。

有些人在说,苹果也在抄

锤子、小米、魅族这些苹果在中国的信徒也时不时地要和苹果传一下绯闻,有时候会是借势营销,有的是页面的模仿,有的是产品外观元素的相同。比如彩色的小米平板、亮面聚碳酸酯的魅蓝手机等等。

作为目前国内智能手机市占率首位的小米也是经常被质疑的那家。而从 Google 走出,来到小米的 Hugo Barra 也一再就小米和苹果之间的隔空对战进行解释:

“在智能手机行业中不可能有一款产品采用完全独立的设计语言。”

“人们无法相信,一家中国公司可以成为世界级的创新者,能开发出如此高质量的产品。”

并且,Hugo Barra 也进行了反击,他认为 在 iPhone 6 身上可以看到 HTC 的影子。

而总是作为被控方的三星在此之前也因为各种繁琐的专利战而暴走过一次,三星表示说到抄袭者,苹果的屁股也不干净。所用的案例也颇为经典,还在 iPhone 没有诞生的时候,苹果工业设计师 Shin Nishibori 被要求仿照索尼的产品外观设计一款 iPhone 原型机。Nishibori 自己也曾表示,他准备的这种 “索尼风格” 的设计方案改变了整个项目进程,并诞生了最终的 iPhone 设计。

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(Nishibori 的设计稿,背后甚至还有 SONY 字样)

与之对应的是,乔布斯本人也非常钟爱索尼,敬佩盛田昭夫,坊间关于乔布斯和索尼的轶事也不少,比如乔布斯曾劝说索尼 VAIO 笔记本运行 OS X。

而到最近的 WWDC 15 上,人们对苹果的非议就到了其系统和服务上。彭博社认为,Apple Music 服务就像是 Spotify、Pandora 的综合体,还包含有 Sirius XM、Tumblr 的功能,甚至还能找到 Rdio 和 YouTube 的影子。

窥一斑而知全豹,彭博社称 WWDC 15 上的苹果充满了攻击性,苹果一边嘲讽对手,一边模仿对手,iPad 端的 iOS 工作起来更像 Surface 了。而在地图和语音服务上,苹果又在向 Google 地图和 Google Now 靠近。

福布斯则认为,苹果在两个系统中不断地借鉴 Windows 或 Android,乃至 Chrome 等对手的特性,也是一种无奈和现实。《纽约时报》和彭博社持有类似的观点,即本届 WWDC 没能给出让人看到就要振臂高呼的东西:

“我们没有在 WWDC 上看到让人惊掉下巴的东西来,大会没有什么创造性。几乎每一个苹果在电脑或手机上秀出来的新特性都可以在它的竞争对手找到。”

外媒擅长制造冤案

正如前文所提到的三星高管照个相都可能被批判一番一样,几乎每一款三星旗舰手机都会被拿来说像苹果(Galaxy S5 除外,因为太丑了),事实上,自 Galaxy S3 之后,三星就形成了比较容易辨识的设计语言,好不好看另说,起码和 iPhone 的区别还是挺大的。

到了今年的 Galaxy S6 双机的时候,依旧有不少媒体在说像 iPhone。

对此,三星高管表示,如果拿到真机,就会发现 S6和 iPhone 6 不像,如果使用一段时间,就会发现二者的巨大区别。起码就外观来说,我认为 Galaxy S6 抄袭 iPhone 6 的说法站不住脚,至于 S6 edge 就更加不像了。

随着国产手机的发展,一些明星机型也开始在外媒占据版面,比如发布没多久的魅族 MX5。但是在 cnet 编辑手下,这款手机得到的评价是“The Meizu MX5 unabashedly clones the iPhone(魅族 MX5 不知羞耻地克隆了 iPhone)”。按理说,这是一个极其负面的评价,unabashedly 和 clone 也是很严重的词汇。为了证明这个结论,cnet 还放了一张很有“说服力”的图,好吧,这么看还是有一些像的。

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但是,不得不说这是一起外媒先入为主的冤案,魅族 MX 系列的设计语言从多年前的 MX 就开始确立,到现在的 MX5 算是一脉相承,非常有辨识度。虽然正面的小光圈改为了实体 Home 键,但是把 MX、MX2、MX3、MX4 和 MX5 一溜排开,就会发现他们彼此相关,但跟 iPhone 没什么联系。

抄苹果,像 iPhone,已经成了一种口水化的描述,在我们评价外观的时候,其实是一个相当主观的过程。并且现在的绝大多数智能手机因为正面大触屏的缘故很可能有着雷同的设计语言,手机之间看起来像已经成为新常态。但是在这个设计渐渐保守和趋同的过程中,苹果和 iPhone 无疑是资源最富足,影响力最大的一支力量,这个力量足以让部分人认为,那些正面平整,有个实体 Home 键,金属机身的设备就是抄袭 iPhone,某种程度上说,这也是一种现实扭曲力场。

然而,令人惋惜的是,黑莓,Moto,诺基亚、索尼、HTC 这些设计上跟 iPhone 完全划清界限的手机厂商目前都混得并不好。

 

题图来自:站酷海洛创意

 

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