一个月 1100 万用户,Apple Music 对苹果来说意味着什么?

2015年08月07日 商业 评论关闭 阅读 300 views 次

6 月 30 号正式发布的 Apple Music,自开通服务以来,试用期一个多月积累了 1100 万订阅用户,达到了 Spotify 在六月公开的数字(2000 万付费用户)的一半。

苹果软件与网络服务高级副总裁 Eddy Cue 在面对 USA Today 的采访时,抑制不住内心的激动,他告诉记者,目前已经有超过两百万用户预订了更为合算的 14.99 元的家庭套餐。但鉴于 Apple Music 在前三个月是免费的(之后每人每月需要花费 9.99 美元),所以真正的挑战还是在三个月之后。

inset

USA Today 的报道称目前大多数批评只和功能相关——比如重复的播放列表,贴错标签的轨道。Cue 知道这项服务还存在很多不足,为了不让用户失望,他们承诺会尽快发布最新版本。

一直以来,苹果营收的增长都来自于硬件销售的拉动,在苹果 Q3 财报中,服务类营收只贡献了 10.1%,包括 iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBook Store、AppleCare、Apple Pay、授权以及其他服务。Apple Music 服务的出现有望拉动苹果服务的营收表现。

目前,苹果在音乐业务方面有三分之二的营收都是来自 iTunes 商店,但考虑到年轻人更愿意分享、租赁而非直接拥有的特质,流媒体服务在年轻一代中其实更有市场。相比较包括 Pandora, Rhapsody 在内的那些免费播放应用而言,苹果的优势在于音质更高,功能更独特。

苹果在此前收购了 Beats,Beats Music 的用户也会随之转移到 Apple Music。Beats Electronics 的创始人、唱片制作人 Jimmy Iovine 认为,Apple Music 的卖点不仅仅在于其技术性和实用性,更多是一种娱乐价值。他相信,凭借苹果的规模和影响力,他们可以再创造一个类似于 iTunes 的音乐消费模式。

当然,这项服务初期肯定会面临很多挑战。Jimmy Iovine 的担忧有三点:

  • 对于美国以外的人,你得跟他们解释这是什么,如何操作;
  • 除此之外,你还要去改变一些人从来都不愿意购买音乐的观念,你需要向他们证明这样东西的品质和价值;
  • 最后,即使有一些人了解它的价值,你也需要出去把那些人找到。

现在,苹果似乎一心想要冲击这一市场。相关数字新闻和流媒体监测网点报告表明,苹果有意主导流媒体音乐服务,目标是一亿订阅用户。

用歌曲来产生用户粘性早就过时,更重要的还是人的影响力(例如 Beats 1 电台的 Zane Lowe),为了让 Apple Music 在三个月之后还能吸引更多付费用户,苹果准备以这一点为主打特色,在广告牌、电视、电台上投放大量广告。

beats 1

(Beats 1 电台 Zane Lowe)

另外,为了兑现 Tim Cook “服务与平台无关”的承诺,今年秋季,苹果还将开放 Android 测试版的 Apple Music。

 

 

题图来自:digitechstuff

插图来自:uowtvmultimedia、usatoday

(更多互联网科技,请关注[投名状]微信公众号: topsage
我们的博客:【知乎则也】

Copyright © 知乎则也 保留所有权利.   优品汇 Ality主题 京ICP备14046166号

用户登录

分享到: