12 国手机市场数据告诉我们这两点

2015年08月06日 商业 评论关闭 阅读 364 views 次

近日消费调研公司 Kantar Worldpanel ComTech 发布了最新的智能手机研究报告,报告从全球 12 个国家搜集市场数据,针对今年上半年(二财季)全球智能手机表现给出了许多有意思的信息。本文从繁杂的信息中提取出两个亮点,一是系统阵营的变化,二是中美市场竞争格局的对比。

欧洲与美国手机阵营趋势变化

今年二季度,iOS 在欧洲延续强势,在欧洲的五大市场(英德法意西)取得相当不错的成绩。英国增长 5.5% 名列五国之冠,最慢的意大利也增长了 0.1%。五大市场对 Android 系的感情则比较复杂,2015 年初,Android 手机在德国创下了 6.2% 的同比最大跌幅,同时在英国与意大利分别也下降了 6.1% 和 3.9%。

美国的情况与欧洲恰恰相反,Android 阵营的增长更为强势,而苹果销量跳水。Android 的增长得益于三星和 LG 两家巨头带来的强大需求,LG 更是用美国市场的成功驱散了本地市场的颓势,在北美销售增长了 36%。

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在美国走强的 Android 手机市场正在变得更加集中,目前三星和 LG 两家已在美合计占据超过 78% 的销售份额。其中 LG 的增长势头尤为迅猛,报告称“LG 对初次购买智能手机的消费者的吸引力超过了三星”。

同期,美国 iPhone 市场份额降至 30.5%,同比下降了 2.3%。不过美国也是报告调查的十二国里唯一出现下挫的重要市场。除欧洲普涨外,其他地方都有不同幅度的增长。在澳大利亚和中国,iPhone 销量分别增长 9.1% 和 7.3%,另外日本也实现了 2.7% 的增幅。

从消费者选择阵营的动机,或许能窥见上述变化的原因,报告提到:

全球 Android 用户中,有 43% 都将“划算”作为首要购买动机。欧洲 Android 用户中,多数把屏幕尺寸作为首要购买动机。iOS 用户则没有显著的多数派原因,系统稳定性、机身材质等都是购买动机。

欧洲人对大屏的喜爱是他们选择 Android 的首要原因,而这一特性在 iPhone 6 Plus 之前都是苹果不具备的属性,因此在 Plus 上市前 iOS 在欧洲并不太景气。自从 Plus 拉平了尺寸的差距,欧洲这部分被压抑的需求逐步释放了出来。

中国手机品牌间竞争更加激烈

中国 Android 手机市场的热闹已经快让人看不过来,目前市场份额最大的是华为和小米。华为生产的荣耀 4X,荣耀 6,荣耀 6 Plus 三款手机都名列“十大最受欢迎智能手机”。凭借荣耀系列的成功,华为目前在中国手机市场占据了第一。另一家分析公司 Canalys 调研结果则显示,今年二季度小米以 15.9% 的市场份额稍稍胜过华为的 15.7%,苹果位列第三。

反正差距不大,本文话题内姑且可以把这两家公司视为并列第一。值得注意的是,小米华为合计占据中国 31.6% 的份额,相较于美国的三星和 LG 份额不算大,可知中国智能手机市场集中度较低。在这种情况下,小品牌更容易进入市场并生存下来,当然厂商间的竞争也更加激烈。

许多厂商在营销、公关、发布会等事情上无所不用其极,我国大众手机市场的竞争激烈无需数据都能感知。一番拼杀之后,弱者会消失,强者会更强。

题图:《血与沙》

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