优酷土豆改名不重要,重要的是另一件事

2015年08月06日 商业 评论关闭 阅读 346 views 次

如果你害怕被颠覆,那么就应该成为颠覆者。

至少优酷土豆是这么想的,这家在国内视频网站市场中合并占有率稳居第一的集团在今天做了两件事,第一件事是把名字改了,由原来的优酷土豆集团正式更名为合一集团。

“合一集团”这个上世纪 90 年代风格的名称看起来并不符合现在的“互联网思维”,但是这并不意味着优酷土豆想把自己定位为一家老牌互联网企业,于是,他们做了第二件事。

合一集团(即优酷土豆集团)今日正式宣布,已投资视频弹幕网站 Acfun。据了解,此次投资金额为 5000 万美元,资金已全部到位,Acfun 也因此与罗辑思维、著迷等四家企业一同成为优酷土豆投资业务旗下的首批投资企业。

作为一个偏宅的人,如今仍有几部还在追的动画,看见新番也会偶尔也会追一下。之前的话,会去拿到动漫版权比较多的土豆,但是现在就不一定了,俗称为 A 站(Acfun)和 B 站(Bilibili)会是新的去处。随之而来的就是弹幕文化,如果有人还不理解,这就属于纯粹的互联网代沟了。

世界是你们的, 也是我们的, 但是归根结底是你们的。

作为互联网公司,最害怕的就是落伍,而落伍又是最容易的。A 站和 B 站所代表的二次元弹幕文化已然完成了向土豆爱奇艺等传统视频网站的文化输出,如今这些网站的播放器下方都已经添加了弹幕按钮。

然而,如今还处在小众和大众之间的 A 站和 B 站这些网站的核心,不在于弹幕这个功能和按钮,而是由 up 主和参与者组成的社群文化,相较于我这种看完就走的用户,这些人具有更强的讨论和吐槽精神,热衷于互动。这些互动精神造就的是衡量网站价值的另一个指标:停留时间。相比于其他网站,视频网站本身就能让用户停留更久的时间,而 A 站和 B 站的表现就更为优秀。

作为佐证弹幕网站兴起的一个例子就是,最近的两场重磅国产手机发布会,魅蓝 2 和一加 2 都选择了 B 站作为直播渠道之一,和优酷并列。

在这样的背景下,汇聚了更年轻更活跃粘性更强的用户的弹幕视频网站无疑对优酷土豆产生了冲击,这个冲击目前来看并不致命,但是弹幕视频网站的快速发展还是有目共睹。而从投资人听到的消息是,其中最大的 A 站和 B 站的在找投资的过程中的自我估值都异常地高,并且感兴趣的还非常的多。

在投资 A 站之前,优酷土豆和 A 站的关系其实并不好,最关键的问题还是版权纠纷,就一个处于创业阶段的弹幕视频网站来说,版权是发展过程中一个非常难以解决的问题,也催生了不少的潜在法律纠纷,在年初的时候,就传出了因为侵权被优酷土豆起诉的弹幕网站 Acfun 现在面临着巨额赔偿,员工大量离职的消息。这个未经证实的传言是:在此次版权纠纷中,优酷土豆曾对 Acfun 进行实名举报,司法机关还因此介入并逮捕 A 站 3 名高层人员;同时,优酷土豆还在纠纷期间提出过一项解决方案,即获取 A 站的 18% 股份及 1500 万现金,外加三位高管额外分别赔偿 100 万元。

而这一次的优酷土豆投资 A 站则是给这段纠纷画上了一个句号,双方由对立走向全面合作。A 站 CEO 孙旻表示,此次融资将用于版权内容的采购和合作,以及投资和自制优质动画内容、网络剧、电影、电视剧等。合一集团董事长兼 CEO 古永锵则表示,将为 A 站提供流量和带宽支持,以及补充更多版权内容。并且,未来将与 A 站在自制动漫影视剧、IP 全产业链开发等各个领域开展合作。

投资 A 站只是优酷土豆整个大战略中的一部分,古永锵称,未来三年,优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容,即网站自制、专业机构制作以及用户自制等内容。这背后是几个大的行业大战方向:

  • 高忠诚度,高访问时长和高 ARPU 值(每用户平均收入)的用户价值愈发重要
  • 自制内容,网生内容将和版权内容齐头并进,甚至有超越势头
  • 科技发展,视频行业将从多屏走向全屏乃至无处不在的屏幕,虚拟现实将提供更为生动的体验

所以在这样的趋势下,优酷土豆还将进行 VR 视频内容的制作。如今优酷土豆可能是明白了,A 站或许可以通过法律手段削弱打垮,但是趋势是打不垮的。但无论是成年人看不懂的 A 站和 B 站,还是没有多少人体验过的虚拟现实,都可能是未来的颠覆力量。在美国上市的优酷土豆看过同样鼓吹虚拟现实的暴风影音成为妖股,想必也清楚,即使是在资本层面,他们也需要这样的一次选择。

马化腾在两年前就说:

“年轻人现在在互联网上喜欢的东西,我越来越看不懂了,这是我最大的担忧。包括现在美国一个非常火的发送照片的平台(Snapchat),但是我用起来觉得很没意思,我本来就干这行,但是我都觉得没意思,但是 12 到 18 岁的女孩子非常喜欢玩,特别火爆。”

即使看不懂 Snapchat,腾讯还是成为了它早期的投资者,今天优酷土豆投资另一个许多人看不懂的 A 站,各中逻辑,和腾讯有几分相似。

 

(更多互联网科技,请关注[投名状]微信公众号: topsage
我们的博客:【知乎则也】

Copyright © 知乎则也 保留所有权利.   优品汇 Ality主题 京ICP备14046166号

用户登录

分享到: