iPod 15 年了,iPod touch 还在延续苹果音乐的使命

2015年07月16日 商业 评论关闭 阅读 676 views 次

iPod 已经很少出现在科技新闻版面上了:iPod classic 停产、其它系列也两年没有大更新,当连苹果自己都把它从官网顶拦撤下时,许多人都认为这个曾经让苹果起死回生的产品线,只能存在我们深深的脑海里了。

越来越被边缘化的 iPod

昨天晚上,苹果发布了 iPod touch,处理器由之前的 32 位升级到 64 位,摄像头也升级到 800 万像素——而且价格不变。

不过即使如此,iPod 也不会成为苹果当下的重点,从 2015 第一财季开始,由于销量过低,苹果在财报中将 iPod 产品线的销售数据与 Apple TV、Beats 耳机以及其它苹果外设一起统计,不再单独列出,我们也就无从得知 iPod 的销量了。“少到不想说”,就是苹果对此的潜台词。

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如果说从 2001 年起的十年是 iPod 带着苹果一路高歌猛进的话,从 2010 年起,历经四代改进的 iPhone 就逐渐接替了 iPod 的位置——那一年的 iPhone 4 堪称年度爆款,在当时的手机市场傲视群雄。从此苹果成为手机市场的一大巨头,赚走了整个行业 92% 的利润。

苹果, 财报, 营收, iPhone, 2015Q1

而去年 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 发布之后,苹果更是创下了单一季度售出约 7500 万台 iPhone 的记录。从最近两份财报来看,苹果通过销售 iPhone 所取得收入已经占其总收入的约 70%。想当年 iPod 顶峰的时候,其销售收入不过是占了苹果总收入的 48% 而已。

iPod touch 的新角色

不过,虽然 iPod 大不如前,但 iPod touch 却还是那个 iPod touch,它仍然通过提供体验 iOS 系统的最低门槛来吸引用户。许多人曾经都是通过 iPod touch 第一次接触到 iOS 系统,在那个诺基亚还没被玩坏的年代,N 系列智能机和 iPod touch 的搭配成为许多人尤其是学生们的首选,而其中许多人后来都成为了 iPhone 用户。

而经过昨晚更新,除了不能打电话以及屏幕稍小之外,iPod touch 拥有了和 iPhone 6 一致的性能和系统,1498 元的售价却还不及 iPhone 6 的三分之一,比起处理器性能还不如自己的 iPhone 5s 也便宜了一半以上,加上丰富的配色,对于许多年轻消费团体来说是个极佳的选择。

对于 iPod touch ,苹果也只能帮到这里了。而且除了一堆硬件和 iOS 系统,别忘了上个月顶替了之前 iPod 在首页顶栏位置的 Apple Music。

根据 NIELSEN 的数据,美国的音乐听众中有 41% 的人使用在线音乐流媒体服务,对于苹果来讲,这是一块可以争取的市场。而且 Apple Music 也能借助苹果的资源与对手竞争。国外已经有用户宣称他会放弃 Spotify 转投 Apple Music,因为后者能与 iTunes 的旧歌单整合,又有着更多下载曲目数量。

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就苹果官方看来,Apple Music 和 iPod 并不是前者代替后者的关系,在 Apple Music 的页面,你会看到 iPod 也身在其中,被定位为 Apple Music 的其中一个载体。而在苹果大陆官网点击顶栏 Music 更是直接显示刚刚更新的 iPod touch。

考虑到 iPod shuffle 和 iPod nano 并不支持 Apple Music,iPod touch 可以说是苹果自家价格最低的 Apple Music 载体。除了 iPod,随着 Beats Music 一起被苹果收购的 Beats 耳机也出现在 Apple Music 页面中,与其说苹果把 iPod 撤下,不如说苹果用音乐串起了这些产品。

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