Google 的成本控制学:不惧营收,押注未来

2015年07月15日 商业 评论关闭 阅读 648 views 次

随着 Google 业务逐渐增多,公司体量逐渐变大,Google 开始面临着运营成本控制的问题。

WSJ 撰文称,源于 Google 营收增速放缓,利润下降等因素,Google 正在进行内部审计工作,其中包括核实内部资产,核实运营成本以及检查会计系统等工作。而这项工作由新任的 CFO Ruth Porat 主导。

Google 的营收增速放缓

这种增速放缓首先体现在 Google 2015 年 Q1 的财报,Engadge 中文版表示,尽管 Google 在过去三个月中拿到了 173 亿美元的营收,相较于一年前提升了 12%,但这个数字仍旧低于华尔街分析师的预期。

而有趣的事情是,似乎每当 Google 站出来公布财务数据的时候,都会让分析师有些失望。Engadge 也称,这种低于预期的趋势已经连续好几次了。

而让 Google 营收增速放缓的原因也可能源于 Google 的广告业务。

Investopedia 曾分析过 Google 与 Facebook 的广告模式,和 Google 使用的关键词相比,Facebook 所提供的广告定位基于用户的资料。广告可以通过读取用户年龄、地址、性别以及爱好等信息去定位消费者喜好。

Investopedia 认为,Facebook 这种基于用户资料的方式会更有优势,也更容易受到了广告主的青睐,而带来的结果就是广告市场的一部分营收会开始流入到 Facebook 手中。

对此,Google 开始控制新员工数量了。

google

援引 WSJ 的报道,Google 已经开始控制公司新员工的招聘数量。从去年年底开始,当部门需要新员工时,需要将需求汇报到 Google 高管,并阐述新增员工能给公司带来怎样的价值,这样才可能能拿到招聘名额。

而截止至 2015 年第一季度 ,Google 拥有 55419 名员工,而第一季度新增员工仅为 1819 名,这是自 2013 年第四季度以来增幅最小的一个季度。

砸钱研发“黑科技”

与其同时,Google 正在将更多的钱砸向到关乎人们生活未来的项目中,并丝毫没有后退的意思。

智能家居业务这一块,Google 斥资 32 亿美元收购的那家智能家居公司 Nest ,目前正值业务上升期,也鲜有报道描述 Nest 给 Google 带来怎样的利益,而 Google 却唯独给这项业务开了绿灯,允许 Nest 大幅招聘人才。

而无人驾驶汽车方面,前段时间 Google 刚刚开始了在加州之外的一些地方的汽车测试,用于测试无人驾驶汽车内部软件在不同交通路况下的表现。这也是一个极其烧钱的项目。

纽约时报曾撰文称,Google X 实验室同样研究一些听上去比较奇怪的项目,例如使用风筝收集风能发电,研究喷气背包或可悬停的滑板等等。

虽然听起来非常的黑科技,但他们大概都拥有两个共同的特点,就是烧钱且不赚钱。

Bernstein Research 机构的分析师 Carlos Kirjner 面对 Google 的一系列动作这样评价:

我认为 Google 不会从根本上改变其发展思路,这只是一次调整。

 

题图来自:站酷海洛创意

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