生“子”当如雷红米,黄魅蓝

2015年07月08日 故事 评论关闭 阅读 618 views 次

子品牌已经成为了业内手机大厂的一个标配,曾经的中华酷联四大家都已经发布了子品牌,还有诸如小米、魅族、金立等品牌也都发布了自己的子品牌。正如这些厂商如今混得有好有坏一样,这些子品牌其实也有各种不同的境遇。

这里引用一句计划生育标语:要想富,少生孩子多修路。创立子品牌这件事其实并不是拍脑袋就决定的,有时候子品牌可以起到奇效,但是有的时候子品牌的混乱会是母品牌的一场灾难。

红米和魅蓝是正面典型

2013 年 7 月 31 日,小米手机推出了红米品牌,并以 799 的价格直接杀入到了国内原本并不被待见的千元机行业,将这片市场搅得风生水起。

红米在 799 价位段造成的影响力其实并不亚于当年红米在 1999 元价位段的故事。当时红米所采用的 MTK 6589T 是当时 MTK 在 2013 年重点推广的芯片,一直是用在华为、联想、金立、TCL 等厂商的许多中端机上,而 vivo 甚至在此处理器的基础上推出了 2500 价位的手机。

从这个维度讲,红米手机其实小米手机当年打法的一次下探,并且在那个小米飞速发展的时间点起到了一个很明显的助推作用,完成了两条腿走路的布局,特别是在走量的作用上,红米手机出货量成了小米手机出货量的中坚。

小米在今年 5 月 29 日提供了如下数据:小米 2 销量 1742 万台;小米 3 销量 1438 万台;小米 4 销量超过 1000 万台;红米 Note 销量 1972 万,红米系列 4016 万台(6 月小米又宣布红米 2 系列为第 6 款销量过千万的机型)。在目前小米 6 款销量破千万的产品线中,红米系列手机占据一半,从总销量来说,红米旗下产品贡献了大头的 7000 万左右,而红米品牌比小米品牌要晚许多。

另外的一个数据是截止至今年