一天三场手机秀,虚张声势的营销背后,谁才是真正赢家?

2015年05月08日 观点 评论关闭 阅读 499 views 次

没错,[知乎则也]作者智东西昨天的文章《一场手机撕逼战360靠什么杀出重围?》猜中了开头和过程,小米Note旗舰版确实降价了,周鸿祎的手机品牌也确实叫“奇酷”(详见[知乎则也]报道《一场周鸿祎的吐槽秀:手机新品牌取名奇酷并非悟空,只因不想被当猴耍》)、nubia也确实出无边框手机了,但没猜到结尾。

这场几个国内手机厂商玩家的PK,最终不过是一场虚张声势的营销秀,只是玩法和风格不同而已;小米Note顶配版属于二次发布,而“奇酷”手机出了这两个字,还看不到影。背后谁才是真正的赢家?

 

雷军是抢了个时间的先机

在今天这场手机PK大战中,小米首先登场,在上午的“小米Note顶配版鉴赏会”上。雷军除了和现场媒体“重温”一遍顶配版的一些特色,最重要的是公布了其顶配版的价格为2999元,比当初发布时的价格3299元降了300元。

你以为这是意外吗?昨天智东西的文章中其实已经提到,小米Note顶配版要么在产品上做一些差异化,同时也会考虑降价,果不其然。最终的效果是给了同行们一记回马枪。

今天小米这场活动其实更大的作用还是抢了这场手机PK战的风头,明面上是雷军带着媒体人好吃好喝好玩地招待着,实际上则是让下午的360、nubia在舆论热点上进行了分散。

 

周鸿祎则耍尽了嘴皮子功夫

周鸿祎说了很多,核心内容不外乎三方面:1、我周鸿祎为什么要做手机。2、吐槽一圈业内竞争对手。3、干货信息。2个小时里,周鸿祎一方面请了潘石屹、任志强等来站台。一方面也好不掩饰低数落了一下竞争对手,耍尽嘴皮子。

认为小米做期货、便宜货。说很钦佩“雷军”雷总,开创了互联网手机的模式,同时认为其是“中国互联网营销第一人”,有点高级黑的意思。也不忘对乐视、华为、罗永浩的锤子手机一并调侃一番,誓要与现有这个圈子的玩家划清界限的感觉。

周鸿祎认为做手机只要做好,什么时候都不晚,同时也表示之前做特供机(2012年)的时候,太急了巴不得一个手机,三天就能上市。(话虽如此,言下之意当然是机会还在)

核心信息一句话即可概括,品牌叫奇酷,公司名字叫“大神”,会给新公司加入股权众筹的玩法;同时也提到他在做三款手机。所以可见,周鸿祎的尽管在言语间在不断让自己和现有玩家划清界限,同时也在表决心会做出靠谱的产品,整体还是在这一波舆论场上让新品牌能为业界所知。

 

nubia:最老实的玩家

如果说小米是为了卖货打气,360是为了新品牌造势。晚上在水立方发布旗舰手机Z9的nubia就最为实在和老实了,虽然nubia总经理倪飞谈了不少“想象力无止境”的情怀,但核心还是在公布过去一段时间苦逼潜心修炼的成果。在这个已经推出过5.5英寸和5英寸一大一小两款产品的系列里,推出了一款5.2英寸的旗舰机。

无论是讲处理器内存配置还是夏普的液晶显示屏、光绘功能、HiFi功能等等都不是最大的重点。最大的亮点还是造势了很久的“无边框”概念,以及新提出的三个技术名词:

Fit(Frame interactive Technology)边缘手势技术,解决误触的问题,将手势控制融入到透明边框中。

aRC(arc Refractive Conduction)技术,弧面传导技术,简单讲就是通过光学折射的原理,让边框“看起来没有”。

TiO(Three in One)技术:三个功能合一:指纹识别、电源键、音量调节。

不过最后发布的nubia在价格上是有点吃亏的,3499元的起价注定nubia这次的定位人群比小米要更高。

 

谁是真正的赢家?

从现在的阵势看,小米从市场营销的目的成为了最大的赢家,通过降价吸引了了更多有购买需求的用户眼球。

而360则是在话题传播上抢了头条,通过黑一遍友商又狠狠地刷了一回存在感。

nubia最后的这场秀,抢得了“无边框手机”这个话题的彩头,从产品和市场的差异化方面,找到了自己的一条路,也算是从这条雪海中杀了出来,不过现在这轮定价不保准会在不久也来一次降价秀。

就在nubia、360忙活的时候,你也能发现不少竞争对手的员工参杂其中窥探对手的一举一动,是的,手机市场的战争其实远比我们想象的热闹。

【[知乎则也]作者介绍:智东西;微信公众号:zhidxcom】

 

(更多互联网科技,请关注[投名状]微信公众号: topsage
我们的博客:【知乎则也】

Copyright © 知乎则也 保留所有权利.   优品汇 Ality主题 京ICP备14046166号

用户登录

分享到: