社交网络和媒体正在互相拥抱

2015年04月28日 商业 评论关闭 阅读 598 views 次

Snapchat 要十分认真的做媒体业务了。Peter Hamby 是 CNN 最知名的时政记者之一,他已经为这家老牌电视台服役 8 年。不过他最近被 Snapchat 挖走了:Snapchat 已经雇佣他作为新闻负责人。CNN 同 Snapchat 有着内容合作,因而 Hamby 还会出现在 CNN 电视节目里,直到 2016 年。

Hamby 的职责在于为 Snapchat 带来更符合年轻群体口味的新闻内容:“Snapchat 是世界上最让我激动的年轻公司,”他说。“他们有庞大且不断增长的受众。人们用它直播国内外的事件和故事,这些都能成为新闻的新方式。”

Snapchat 早已经不是单纯的“阅后即焚” 社交工具了,基于庞大的用户基数、高度的用户粘性和活跃度,Snapchat 已经做了传统大众媒体正在做的事。去年 10 月,Snapchat 上线 Stories 功能,用户可以发布一连串照片或视频,讲述自己的故事。这些内容将保留 24 小时,可供自己回头欣赏,也能发给朋友或公开展示。记录、讲故事、分享,这些元素既是普通用户喜欢的,同时也让广告商们看到了商机。

1 月 27 日, Snapchat 在博客上宣布上线 Discover 功能,通过这项功能用户能看到来自 Yahoo News、CNN、Vice 和 MTV 等品牌的内容。Discover 是一个“反社交媒体”的产物,它与多家媒体合作,涵盖各种优质文字、图片、音乐、视频内容。Snapchat 摇身变成获取新闻和资讯的媒体平台。

随着 Discover 上线的一部原创连续剧名为 Literally Can’t Even,Snapchat 用户能在应用内观看。尽管恶评如潮,但这部电视剧也要迎来第二季的开播了。

社交工具和媒体的边界正在逐渐融合,Snapchat 也并非独行者。Facebook、Twitter、国内的微博、微信在发展到一定程度后也都催生了许多新的媒体形态。比如,Facebook 已经上线了 Trending 功能,内置了信息流、报道文章、新闻发生地社交圈等新的新闻呈现形式。近日 Facebook 也正在和《纽约时报》《国家地理》、BuzzFeed 等至少 6 家媒体公司进行商谈,希望这些专业媒体能将 PGC 直接发布到 Facebook 这个平台上。

一方面,社交平台向媒体靠拢,另一方面,传统媒体也在和社交平台不断碰撞出新的火花。去年的奥斯卡上的自拍照,借助 Twitter 成为举世瞩目的娱乐事件。在国内,从《来自星星的你》在微博、微信中被明星转发,到我是歌手、好声音在社交媒体上的热烈讨论,借助社交媒体为电视剧或电视节目“造势”,已成为制片方和电视台提高节目收视率的惯用手段。如果你看了央视羊年春晚,一定也会记得边看小品边用微信摇红包的热闹……

连接一切的移动互联网正在不断削弱传统媒体的精英情节,新闻话语权正在从高高在上的媒体皇冠上,让渡到更为广大的受众的手机里。这也造成了“公民记者”和“新闻专业主义”仍然有着激烈争议。尽管人人都能像记者一样发布“新闻消息”,而且在特定场景比如灾害发生现场,公民记者的时效性更有优势,但人们依然需要用专业态度和手法操作的媒体内容。

 

题图为《新闻编辑室》剧照

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