苹果今天发财报,关心这四点就够了

2015年04月27日 商业 评论关闭 阅读 451 views 次

周一,苹果将发布 2015 年第一季度财报,在这三个月里,两款大屏 iPhone 经过了新年购物季的洗礼销量可观、Apple Watch 也在刚刚发售的火热气氛里高歌猛进。对苹果来说,这无疑又是一个赚赚赚的财季。

据福布斯报道,市场研究机构 Creative Strategies LLC 的数据显示,苹果在该季的盈利预计增长 20%,如果按照国家和地区来看,这三个月来苹果在中国已经售出 1800 万——2000 万台 iPhone 手机,追赶上了美国市场的 1400 万-1500 万台。

根据彭博社的估算,苹果该季的净利润将达 126 亿美元,总营收 560 亿美元。对投资人来说,一个至关重要的问题是,苹果可能再次提高现金返还计划额度。库克曾暗示,苹果公司可能会再次提高股票回购数量。

iPhone 在中国“赶英超美”

一直以来,美国是 iPhone 最大的销售市场,而这一季度将发生变化。中国区 iPhone 的销量暴增,这可能是苹果在中国第一次赶英超美。Creative Strategies LLC 的研究员 Ben Bajarin 说,以往,亚洲人更愿意为自己购买 iPhone,但该季度出现的新年购物潮里,越来越多的人购买 iPhone 作为馈赠佳品。

目前的问题在于,接下来几个季度会不会有同样的状况出现。未来某一个季度后,中国区的 iPhone 销量会不会持续高过美国呢?

市场分析机构 Kantar 也注意到了同样的信息。二月份,中国区的 iPhone 销量达到历史新高,占中国城市智能手机销量的 28%。iPhone 6 Plus 在中国的销售状况也好于其他地区。

下个季度还会这么赚吗?

下个季度的表现同样值得重点关注。通常,苹果 6-9 月是销售淡季——这期间,最新款的 iPhone 销量趋于稳定,而更新机型尚未发布。这种状况将在秋季发布会后得到缓解。因此,iPhone 销量能否再创新高,接下来的 Q2 和 Q3 至关重要。

分析师预测,截止 6 月,苹果的销售额将攀升 25% 达到 469 亿美元,这将是苹果自2011 年以来最强劲的第三季度。

现金返还计划

苹果每年 4 月会例行提高资本回报额度,今年苹果的销售状况可观,这一计划很可能再次出现。2013 年,苹果将资本回报额度增加了 1000 亿美元,包括股票回购和分红。2014 年,苹果又将其增加了 300 亿美元,增加股息分红并将股票 1 拆 7 进行高转送。

Tim Cook 表示,在发布了更高价格的 iPhone 后,去年第四季度苹果的现金流增长了 230 亿美元,因此苹果将可能再次增加股票回购。

iPad 还能怎么办?

毫无疑问,iPad 将会是财报里并不出彩的部分——它已经连续五个季度销量萎缩,彭博社预测,本年第一季度 iPad 销量将继续下降 17%,触及 1360 万台。

BI 1

BI2

根据 BI intelligence 的这两张表格,可以看到从初代 iPhone 到 iPhone 6,苹果手机的平均售价持续走高,而 iPad 却在不断降价。在销量上,iPad 在 13 年底达到销量高峰,随后走低。尽管 14 年第四季度随着新款 iPad Air 的发售,iPad 销量回升,但在逐年增长率方面(YoY Growth)方面,iPad 总体一路下滑,目前已经呈负增长状态。

 

题图来自 彭博

插图来自 BI

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