电视行业的变革,就像一直敲击瓶子,番茄酱突然流了出来

2015年04月26日 观点 评论关闭 阅读 410 views 次

在戛纳的 MIPFormats 大会上,法国电视台未来媒体主管 Eric Sherer 谈论了新技术对电视行业的影响。他认为,新技术是一种挑战,同时也是一个机会。“我们处于一个增长的行业中,我们不是印刷行业,我们是视频行业,它是一个增长中的行业。” Sherer 说。不过,面对在场的电视行业高管,他也提出警告说,必须快速适应技术和观众习惯的变化。卫报对他的演讲进行了报道。

他提到的科技趋势包括:

  • 新闻出现了“新的句法、语法和词汇”。Instagram、Snapchat 和 Periscope 成为承载新闻的新型载体,“它们总是移动的,总是社交化的,总是互动性的……它越来越实时。” 另外,Youtube 网站,特别是上面的多频道网络值得重视。
  • 电视行业意识到了数据的关键作用。Sherer 说,对于电视行业来说,数据可以帮助其增加观众,与观众形成更紧密的联系,改善节目,与大品牌形成更好的合作关系等等。不过,电视公司要注意,不能侵犯观众的个人隐私。“当你谈论数据的时候,信任是下一个杀手级应用,” 他说,“你最好与终端用户形成良好的关系。信任和透明被认为是一种新的服务。”
  • 沉浸式体验是一个关键趋势。这不仅包括 4K 电视、Netflix 和亚马逊发布的 4K 影视剧,也包括生产可穿戴摄像设备的 GoPro。虚拟现实技术同样值得关注。“虚拟现实是完全沉浸于内容之中,包括小说、新闻、纪录片等。当然,现在需要一个很大、很丑的头盔,但是,三星、Google、索尼等大公司都在做这件事情,” 他说,“在接下来的几年里,这种沉浸会成为新型的媒体。”

Sherer 认为,电影行业的关键挑战是,它需要改变“地毯式轰炸”的做法,提高内容传播的精准度,发现市场中更多的小众需求。2015 年,电视行业正在面临深刻的变革。“多年以来,人们一直期待着这种颠覆。我们知道它会到来,但是,我们缺乏切实的证据。在过去的几周内,过去的几月内,爆发了。一切东西几乎同时到来。”

在谈论这种转变时,他用了一个比喻。这就像是你一直敲击瓶子,然后番茄酱突然流了出来。“如果乐意的话,我们可以将其称作是番茄酱时刻。电视正在快速改变,而这种改变正在发生。”

图片来自卫报

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