在 Apple Watch 争夺注意力,BuzzFeed 玩的还是老把戏

2015年04月26日 应用 评论关闭 阅读 401 views 次

Apple Watch 正式发布前,《赫芬顿邮报》受众研究中心负责人 Jack Riley 完成了他作为尼曼学者的研究报告:《注意力的新战场:手腕》。报告中多家媒体大拿们都分享了各自的看法:

手表适合获取较短的内容更新、需要突出提醒功能、内容应该提供保存功能,以供稍后阅读并分享……

本月初,《纽约时报》率先推出 Apple Watch 版《纽约时报》应用,以“一句话新闻”的方式呈现新闻内容。

以上是新闻界“老大哥”们的争夺注意力的做法。再来看看“年轻人” BuzzFeed。这家全美最具娱乐精神的互联网新闻网站,进驻 Apple Watch 有着自己独特的方式。

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据 The Verge 报道,BuzzFeed 今日公开了他们的两款 Apple Watch 版应用,一款是在 iPhone 上已有的应用 Cute or Not,用户看到推荐的动物图片,可以左右滑动选择萌或不萌;另一个则是投票型应用,用户能在智能手表上进行类似“你觉得 2015 年最糟糕的词是什么?”这样的投票,这款应用则只针对手表用户。

我们想以最快的速度黏住用户。有时候用户的注意力也就是那 20 秒左右,所以我们打算采用投票这种交互方式。

BuzzFeed 移动事业部副总裁 Ryan Johnson 在接受 The Verge 采访时说。作为首批体验用户,Johnson 觉得玩这两款 app 像是在做实验一样简单有趣。

只需要简单地操作,我们想了解的新科技和新资讯就在眼前了。

Ryan Johnson 称,这是 BuzzFeed 首次尝试在智能手表上与用户见面,他们想要走在科技前沿,用新科技创造出不一样交互模式。

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BuzzFeed 目前的月独立用户访问量高达 2 亿,月视频观看量高达 10 亿次,远超一众传统媒体的访问量,BuzzFeed CEO Jonah Peretti 将这些归功于其在移动设备上的良好用户体验。而前不久《大西洋月刊》在分析 BuzzFeed 制胜之道时则指出,BuzzFeed 的最大技术创新在于内容的分发方式。Jonah Peretti 也曾说过:

当人们分享 BuzzFeed 的列表或测验时,一部分原因是为了内容本身,另一部分原因是为了与他人建立联系。如果这样来看待媒体,你就会把它视作一种沟通方式。而当媒体变成一种沟通方式时,技术的重要性就会愈加凸显。

所以尽管 BuzzFeed 并未透露他们在 Apple Watch 上的下一步计划,但从他们的思路来看,BuzzFeed 更看重如何实现人们之间的沟通。负责移动业务的 Ryan Johnson 指出:

BuzzFeed 其实对智能手表能在沟通和交流中发挥什么样的作用更感兴趣,如果智能手表是未来的人类沟通工具,那他们就会在这方面做进一步探索。

 

题图来自 mshcdn

插图来自 The Verge

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