HTML5受全民追捧,想变现还得傍上O2O

2015年04月13日 观点 评论关闭 阅读 607 views 次

1999年,他用HTML5写了一个棋牌类游戏平台,令他3个月内赚了300万。之后,他又开发了国内三大休闲游戏平台之一的可乐吧,他就是Layabox的CEO谢成鸿。Layabox是一家为Flash程序员开发HTML5提供技术解决方案的公司,简单地说,借助Layabox的解决方案,程序员可以直接在Flash环境下开发大型的重度HTML5游戏。

2010年,赵霏开始第二次创业——磊友科技,从手游行业转向HTML5,就是因为乔布斯的一句话:“移动时代是低功耗设备、触摸屏界和开放网络标准的时代,Flash已经落伍。”在苹果、Facebook等科技巨头们纷纷加入HTML5行业之时,赵霏和他的团队开始着力开发HTML5的解析引擎和手机浏览器,同时也被李开复相中,成为创新工场孵化的第一个HTML5项目。

然而,到了2012年,HTML5从技术支持到产品都不见成效,自身的标准制定也分成了两派,Facebook创始人马克·扎克伯格更公开宣布放弃HTML5。这一年,赵霏和他的团队把重心都放在了开发大型手机HTML5网页游戏上。

2013年,磊友科技陆续推出的5款HTML5游戏都没有获得成功,团队不断有人出走,一直笼罩在“散伙”的阴影下。有的转去做代计费的,有的转去做iOS和Android开发,有的甚至离开了这个行业,几近凋敝。团队只剩下了两三个“元老”,但是赵霏仍旧没有放弃HTML5。

HTML5就这样一直在冰火两重天里游走,谁也没有想到,就在2014年8月,一个HTML5的小游戏《围住神经猫》在微信朋友圈一夜爆红,而南京泥巴怪公司其实只是为了拉点用户,花了一天功夫就将它做了出来。自此以后,HTML5的“卡片”广告、邀请函、互动游戏在朋友圈里盛传,不管是营销公司、游戏公司还是风投,都跟风研究起HTML5。

 

风口,大型游戏借HTML5颠覆App?

近期,几家游戏引擎公司、数据公司和分发平台都纷纷发声,预测HTML5游戏将在今年爆发。然而就轻量的HTML5游戏来说,继《围住神经猫》之后,就没有再出现有一定影响力的游戏。而且,《围住神经猫》一直为人诟病的就是,生命周期短,没法将流量变现,而这两点恰恰是游戏的命脉。

在谢成鸿看来,HTML5游戏的前景在于大型游戏。

但问题就来了,大型的HTML5游戏需要有高性能的浏览器适配,如若不然,卡顿、发热就会成为硬伤,目前看来还没有浏览器可以顺畅地跑大型游戏。于是,就衍生出了做HTML5加速器的公司,Cocos、白鹭引擎和谢成鸿的Layabox俨然成三足鼎立之势。

“Cocos和我们主要针对较大的游戏开发者,白鹭引擎主要面向小开发者,在HTML5游戏潜在客户里,我们已经占有一半左右。”谢成鸿说道。据悉,国内20家主流页游厂商中,已经有三分之一与Layabox合作。

“大型HTML5游戏在普通浏览器上跑不动,这是最大的问题。”他说。于是,Layabox就做出了一套针对HTML5生态链的整体解决方案。

目前,Layabox有三个主要业务方向,在开发者端,基于Flash的开发环境较为成熟,所以Layabox为开发者提供在Flash环境下开发大型HTML5游戏的解决方案,夸张一点的理解就是一键转换;在浏览器适配问题上,Layabox开发了自家的加速器,可以让微信这样的流量平台也可以跑得动大型页游。

几年前,赵霏和他的团队也都认为,PC上既然经历了从端游到页游的趋势,说明用户有使用场景上的需求,那么在移动设备上,应该也会有从App向HTML5转移的倾向。在解决卡顿和发热的前提下,毕竟HTML5游戏不用下载安装,比起App更加方便,而且营销成本将近比App要低10倍。

难道HTML5真的能颠覆App?经过几年的试水,赵霏开始不看好大型HTML5游戏在移动端的前景。因为他发现,用户在手机上玩大型游戏时,还是会倾向于App。“用户体验的时间和场景都是不对的,举个简单的例子,当你想再玩一次HTML5网页游戏时,会发现很难找到入口,但App至少在桌面上有个图标。”他对《IT时报》记者说道。

 

模式,流向变现还得傍上O2O

在海底捞,最壮观的场景就是排队等食,虽然已经使出了免费美甲、免费擦鞋等招数,但仍旧没有缓解食客因为排队而流失的情况。

这倒是激发了赵霏的灵感,于是磊友科技就为海底捞设计了一个HTML5的游戏营销方案。食客在排队时,可以通过扫描二维码玩一个小游戏,如果能荣登排行榜,就可以领取海底捞的代金券。

今年1月份,这个HTML5游戏上线,在北京10家海底捞分店进行试玩,结果显示,20%~30%的食客愿意参与进来,达到了30万人次的访问。

从海底捞的成功案例开始,宝洁、可口可乐、旺旺等公司都踏进了赵霏的门槛,目前已有将近100家企业让他们定制游戏。一般这些小游戏都会被植入商家的微信公众号内,玩游戏并分享至朋友圈来赢取代金券,就是用积分抽奖等方式帮电信运营商消耗积分。

那么,怎么解决用户留存的问题呢?“HTML5的游戏营销最重要的是考虑使用场景,比起横幅、弹窗等互动性不强的移动营销模式,效果更好。”赵霏说。

一般来说,在外面消费时,HTML5就显示出了不用下载安装的优势。到酒店先连Wi-Fi是一个常见的使用场景,客人可以直接扫二维码自动关注酒店微信号,同时取得连接Wi-Fi的权限,然后就能点开公众号里的菜单,玩游戏赢取附近餐厅的代金券。

赵霏认为,HTML5小游戏如何能使流量变现,开发团队应该换个思路,“之前我们做大型HTML5游戏时,考虑的是怎么从用户那赚钱,通关、买装备等。现在从2C到2B,考虑的是怎么让企业买单。社交性比较强,能使线上线下联动的游戏更有市场。”

结合了HTML5和O2O两个热点之后,对赵霏来说,上门找融资已经不是一件难事了。他透露,今年六七月份,磊友科技就有B轮融资的计划。

 

缺口,工具和人才

赵霏曾谈道:“研发完全自主内核的浏览器引擎的难度不亚于一个操作系统。”最后,由于很难追赶苹果Safari浏览器迭代速度等壁垒,他和团队就放弃了HTML5浏览器引擎的商用,现在只用于团队内部开发。

谢成鸿略带自信地谈道,“HTML5开发最大的问题就是工具的缺乏,因为它没有像Flash一样,有可控的开发语言,有成熟的开发环境。我们做Flash转HTML5的解决方案就是想解决这些问题。”

HTML5缺乏成熟开发环境的表现之一,就是开发人才的缺失。上个月,招聘网站拉勾网发布报告显示,HTML5开发成为了“职位多,人才少”的热门岗位。就目前招聘的开发者市场水平来看,拥有1年左右工作经验的HTML5程序员,月薪基本在2~3万,然而,拥有4到5年工作经验的AS程序员(基于Flash开发),月薪却只有1.5万。

“前盛大游戏CEO凌海的团队,从去年到现在,竟然招不到一个专精于HTML5的程序员。这些天,他团队的程序员就在我们这儿学习HTML5开发技术。”谢成鸿说道。(本文作者孙妍,由IT时报授权网络首发[知乎则也]

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