莆田系医院和百度彻底闹掰了,杀敌一万自损三千

2015年04月06日 观点 评论关闭 阅读 715 views 次

百度

【李小年/知也编辑】网传已久的莆田系医院停止有偿网络推广一事终于在昨天引爆,矛头自然而然地对准了百度。莆田健康产业总会宣布暂停与百度在竞价推广方面的合作,暂停时间沒有时间表。随后百度坚决的予以反击,百度推广官方微博回应称,打击虚假医疗的决心不会变,不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

停止推广对于莆田系医院的影响是不言而喻的,至少短期内是无法抹平的“伤痛”,莆田健康产业总会给出了如下暂停理由:

随着医药卫生体制改革的持续深入,医疗健康产业发展进入新阶段,民营医疗行业进入更加理性发展的新常态,以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。新常态下,坚持以提高患者满意度为核心,提高诊疗技术,开展优质服务,加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路,实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标。

但百度对于如上理由并不认同,百度的回应直截了当:

百度打击虚假医疗的决心不会变,高门槛,严审核是百度推广长期持续的机制,我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

可见,双方爆发的矛盾点应该是利益纠葛所致。

早在3月25日,网上就流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,通知称,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这一份“通知”顿时引发了广泛关注。

通知中提到,“莆系医疗人经过三十年代辛勤耕耘,如今因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”

莆田系认为他们被搜索引擎绑架了。一方面,高额的广告费用让这些民营医院不堪重负;另一方面,长期以来,不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式,不敢轻易调整。

据悉,中国的民营医疗机构有8成为莆田人所控制,多年以来,“莆田系”医院为了扩大品牌知名度,在各类搜索引擎中投入了大量的广告,据称“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元,搜索引擎上的投入费用甚至占到了医院营业额的70%。

如果莆田系医院停止推广,无论是对于自身还是百度营收,影响都是不言而喻的。这两家闹掰属于“杀敌一万自损三千”。

 

附两家公告书:

以下是莆田系公告全文

莆田(中国)健康产业总会公告

尊敬的社会各界人士、各位会员:

2015年4月4日,莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议:全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。

随着医药卫生体制改革的持续深入,医疗健康产业发展进入新阶段,民营医疗行业进入更加理性发展的新常态,以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。新常态下,坚持以提高患者满意度为核心,提高诊疗技术,开展优质服务,加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路,实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标。

虽然决议在短期内会给会员单位造成一定的影响,但我们尊重全体参会代表的选择,总会将与大家一起面对压力,唯有大家的精诚团结才能促进行业更好更快发展。

民营医疗行业能发展到今天实属不易,医疗健康产业升级必然面临着改革的阵痛,行业的可持续发展需要各界守望相助,共赢与规范才是党的十八大三中全会后医疗行业改革的方向。今后,总会将积极协助会员单位构建以品牌建设为中心的新型运营模式,响应国家号召,以民生为本,将更多的精力投入到吸纳高端医疗人才、引进先进诊疗设备、提高医疗技术水平中来,促进民营医疗行业走向健康、规范、可持续发展的产业转型升级新时代,真正做到让政府放心、群众满意,同行认可。

莆田(中国)健康产业总会

2015年4月4日

 

以下为百度微博回应全文:

民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进,这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见,也是百度加大整治虚假医疗之所愿。

百度打击虚假医疗的决心不会变,高门槛,严审核是百度推广长期持续的机制,我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

通过联合优质医疗机构,打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等,百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进,我们将为共建良性健康医疗生态而不懈努力。

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