殇者黑莓,手机厂商的又一生死教训

2015年03月31日 观点 评论关闭 阅读 533 views 次

几经风雨之后,黑莓公司终于扭亏为盈,但曾经红极一时的黑莓手机却跌回了八年前的出货量。一方面是营收不断下滑,一方面是2014年销量只有850万部,无奈的黑莓开始往向企业市场和软件服务业转型。

在科技行业,昨日英雄今为草寇的案例屡见不鲜,诺基亚和摩托罗拉业已作古,如今黑莓的挣扎也不得不靠削减成本来实现盈利。其实黑莓的崛起和国内的一些手机厂商很像,如今黑莓已经没落,对不少手机厂商来讲又是一个生死教训。

 

革新影响成败,方向决定生死

和诺基亚、三星以及苹果的崛起方式不同,国内以小米为代表的手机厂商在短时间内便完成了从0到1的崛起,911事件后顺势崛起的黑莓手机亦是如此。

如今黑莓把自己失败的原因归结为技术革新的落后,诚然靠安全一举成名之后,这么多年来黑莓的主要优势也仅存在于安全领域。在苹果和安卓依靠漂亮的外观和优雅的UI设计让年轻人为之疯狂的时候,连诺基亚都纵身投入微软的怀抱,黑莓却从未跟风。但黑莓的失败真的是因为技术的落后吗?

首先在安全领域黑莓仍屈指可数,其次连CM都可以吸引亿万用户的时候,UI设计并非是难以逾越的护城河。智能手机时代,手机已经不再局限于一款通信设备,而是集拍照、视频、游戏等于一身的娱乐设备,黑莓看到了这个趋势,甚至多次抱怨苹果、谷歌不愿开发黑莓应用,黑莓失去了生态,也就葬送了未来。

可方向对了并不能代表一切,目前国内盛行所谓的风口论,小米更自诩为找到了风口的猪。方向第一创新第二的伦理造就了市值超过450亿美金的小米,也满足了老罗的锤子。借助互联网模式的造机狂潮,一批批手机品牌被制造出来,国产手机市场腥风血雨的价格战,难以招架的不只是三星,更是那些本想深耕于技术的国内企业。而踩准了方向的手机厂商一旦走出国门便会遇到这样那样的问题,不只是专利还有安全。

找准方向创业本没有错,当整个行业都为之追捧,竞赛般的谈互联网营销,而忽视技术创新的时候,黑莓诺基亚之辈还有转型的可能,留给国内厂商的只有死寂的未来。

 

没有哪种模式可以一劳永逸

科技行业没有永远的巨头,成功的商业模式不会一成不变,黑莓在尝到了安全的甜头之后,便一心扑到了上面,最终引得从奥巴马到马化腾等社会精英的青睐,可悲的是,黑莓没有留住大众也顺便失去了这些精英。

国内手机市场的商业模式更是经过了多代的迭进,先是波导熊猫等众只顾砸广告造名气而忽略产品质量和技术研发,最终山寨大潮袭来时,即丧失了价格优势又缺乏核心竞争力,出现集体消亡的场面。中华酷联在智能手机时代抓住了运营商渠道蓬勃发展,却输给了走互联网模式的小米。而今小米模式遍地开花,那么互联网模式是一个长久之计吗?

其实商业模式并没有错,诺基亚和黑莓死于转型之困,国内手机厂商的隐患却在于各品牌之间的高度相似,而这恰恰反映了国产手机厂商的短视。还是以互联网模式为例,中华酷联等原有的手机厂商们,对小米这匹黑马着实有点束手无策,而为了限制小米的发展,国外惯用的专利战和技术壁垒被抛之度外,以小米反小米的浪潮此起彼伏。可最终的结果是什么呢?小米没能成为困兽,反倒是价格战越演越凶。

而今,乐视手机、格力手机等珊珊到来,联想的神奇工厂即将上线,360联合大神准备再掀风波。但这些新厂商的到来对国产手机市场的进步有意义吗?互联网模式被捧上了天,但总有着地的时候,但愿我们看到的不是一张血肉模糊的脸。

 

成熟的市场是机遇但不是未来

安全是黑莓的拿手好戏,也正是这一差异化优势支撑了黑莓多年来的辉煌。在其他厂商并未染指政府和企业级手机市场的时候,黑莓可谓是唯一的选择,当这个市场成熟起来,苹果、三星等纷纷加入,在成熟的市场里黑莓的优势仍在但劣势更加明显。除此之外,黑莓的市场份额主要在英美国家,在英美政府开始对黑莓设备限制的时候,前景早已不容乐观。

但国产手机厂商们又何尝不是如此呢?除了中兴和TCL,几乎所有的厂商都把重心押在了国内市场。但国产手机的价格越来越低,硬件利润难保的时候硬件免费的声音被频频提起,平心而论又有几家厂商能够做到服务盈利呢。即使华为、OPPO等不断标高国产旗舰机型的价格,虽然魅族、酷派等纷纷牵手互联网巨头,尽管小米、联想等开始试水印度和东南亚市场,但国内市场特别是中低端市场依旧是利润的主要来源。中国作为全球最大的手机需求市场,短时间内能够消化众厂商之间的销量神话,未来还会这么乐观吗?

小米的海外策略并不顺利,先是在印度市场的爱立信的专利问题,随后在台湾市场迷雾重重,布局欧美市场也只能配件先行。小米在海外市场的失势已经暴露互联网模式的最大弊端,却还有一大批走互联网路线的手机品牌纷至沓来。看到国内手机市场的机遇,从相声演员到歌手再到互联网掌门人,都试图从中大捞一把,不禁想问一句,我们能不能讲一点情怀呢?

国内手机市场,从主角到小丑都在卖力的重演第一代手机厂商的悲情戏,但愿在性价比、工业设计、生态系统等嘘头铺天盖地的时候,有真正清醒的厂商能够让我们看到国产手机的未来。

对于黑莓来讲,手机业务不行了还有向企业服务市场转型的可能,国内厂商的后路又在何方。黑莓的困境刚刚过去,国产厂商的风波正缓缓到来。

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