Google Fiber TV测试定制化广告,网页广告精准投放也将在电视上演吗?

2015年03月21日 访谈 评论关闭 阅读 443 views 次

网页上的广告精准投放我们已经比较熟悉了,你想看下哪个牌子的WSJ比较好用,然后所有的网页边边角角都开始出现各种WSJ,还挺尴尬的吧。而在移动端,微信在朋友圈的精准投放堪称经典,直接引起了一场晒广告运动,用户自动分成三大派别:刷出宝马广告的,刷出 vivo 广告的和刷出可口可乐广告的。

现在,Google Fiber TV要让这一幕也出现在你家的电视上。

Fiber TV是Google推出的OTTTV(互联网电视),将电视,DVR,应用程序融为一体,包括带有线缆的DVR小盒子,能通过Google的高速网络录下频道内容。不过,Fiber TV的频道还比较有限,暂不包括ESPN,AMC和其他一些频道,Fiber TV自2012年7月推出以来也仅在几个地方试验。

据BI消息,Google 现在开始在堪萨斯城(Kansas City)针对Fiber TV用户测试其广告追踪系统。(堪萨斯城是Google最先推出超高速宽带服务Google Fiber以及Google Fiber TV的地方)

Google的这个系统能让广告商将广告精准投放到用户的电视上,包括控制广告在什么时候播出,在哪个节目中播出。最重要的是,Fiber TV可以获取用户的地理位置和观看记录

而传统的广告商是靠Nielsen的统计数据来衡量他们在电视上的投放广告效果。Nielsen的统计方法是,根据一小部分观众的观看结果来推断整个群体的情况,可想而知,这并不大准确。

精准投放则可以按受众群体、按时段、按年龄、按地域、按兴趣等不同受众信息类型做到对应的广告信息投放,使受众目标和广告信息最大化匹配,使广告效果最大化,转化率最大化。因此,对广告商来说,Google的这一套系统能够帮助他们在电视这个渠道上也找到更精准的受众用户,另一方面,在计费模式上,也可以向按效果计费模式转变。

从流程来看,精准投放至少包括这么几个环节:获取用户数据,分析用户特征,制作广告,投放,监测,反馈修正提高。

就获取用户数据这个环节来看,Google对这个环节可能引起的隐私问题十分谨慎。毕竟Google已经在某种程度上成了“侵犯用户隐私”的代名词。因此,用户是可以选择不公开自己的观看记录的。

两年前,《Google Fiber的哪些东西值得运营商留意?》一文中就提到,

“由于 Google Fiber TV 有可能是单播模式,所以会跟电视的广播模式不同,更像 web 的点击观看模式。

这种形式可以最有效地发挥广告的效用,因此有可能会制造出突破性的电视广告模式。

Google 从一开始就可以提供定向广告。因为这些连接服务,Google 将第一次拿到跟物理地址捆绑的账号(总有一天运营商会后悔自己是如何的暴殄天物)。想象一下,如果能够针对特定的街区和客户兴趣提供广告,并且把信息和点评加载在 Google 地图上,或者在电视上开展 Google 团购(Google Offers)会是什么效果。

中小企业可以上传自己的视频广告到 YouTube 上,然后设定参数,控制什么时候给谁看。这些都只是 Google 可以开发的新商业模式中的一点例子。”

[本文参考以下来源:businessinsider.com, adweek.com]

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