四大老牌媒体成立广告联盟,对抗Facebook和Google

2015年03月19日 访谈 评论关闭 阅读 514 views 次

近几年,Google、Facebook这样的互联网巨头一直在抢传统媒体的广告份额,后者在经历多年抗争之后,终于在压力之下走到了一起。

据悉,Guardian(英国卫报)、FT(英国金融时报)、CNN(美国有线电视新闻网)和 Reuters(路透社)已经在数字广告方面达成合作,成立了一个名叫“Pangaea”的广告联盟。未来,各方将不再独立应对Google、Facebook之类的“广告商”,而是通过Pangaea这个拥有精准广告推送能力的系统,向全球1亿1000万线上读者推送广告。Pangaea的Beta版将在4月上线,正式版在今年晚些时候推出。

Guardian新闻媒体部的财务总监Tim Gentry表示,“Pangaea的独特之处就在于它高质量的成员伙伴。我们都知道,媒体的可信度是广告主进行品牌宣传时最看重的一点。我们结为联盟后,将在高可信度的的媒体环境下形成广告的规模效应。”

FT广告销售总监Dominic Good同样对这几家媒体的口碑和读者素质信心满满,“FT的读者质量是广告主选择我们的重要原因。Pangaea是一个令人激动的计划,通过保障可信赖的广告环境、利用我们出色的用户规模和共享广告精准推送能力,将会进一步加强优质媒体的地位。”

看得出,不论是Guardian,还是FT,都将重点放在了自己的读者质量和读者口碑上。这也是没有办法的事情,因为它们在读者数量上完全没有优势。下面是ComScore非官方公布的各大网站的每月独立访客数据:

Facebook:8亿2300万;Twitter:1亿7800万;LinkdIn:1亿7300万;Pangaea:1亿1000万;Hearst:9300万;CNN:8900万;BBC:8000万;Mail Online:6000万;New York Times:4400万;The Guardian::4300万。

对于媒体来说,丢掉用户的同时必然会丢掉广告。

根据WPP的调查,目前全球在线广告市场的体量大约在600亿美元左右(约合410亿英镑),正在逐渐被那些可以提供大量广告位的巨头们主宰。在英国,Google和Facebook已经占数字媒体广告的一半市场份额(超过10亿英镑)。

与此同时,传统竞争对手也不是吃素的,如Mail Online(每日邮报,世界上最大的英语新闻网站),近年来一直在花大力气增长用户。

前有狼,后有虎,Pangaea的出现也就不奇怪了。

[本文参考以下来源:theguardian.com]

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