eBay开设苏富比专区,电商用户对艺术品拍卖感冒吗?

2015年03月18日 访谈 评论关闭 阅读 496 views 次

以C2C拍卖模式起家的eBay,除了想要拍卖日常用品,还想进入艺术品拍卖领域。

日前,eBay在网站上开辟了苏富比拍卖行的拍卖专区,拍品主要为艺术品和公共收藏品。据悉,双方于去年7月达成初步合作,eBay代理拍卖苏富比藏品中不那么昂贵的藏品,藏品价格一般在1000美元到5万美元之间。而根据拍卖预告,eBay将在4月1号举行苏富比纽约艺术品专场拍卖会。竞拍者可以从网上实时观看竞拍过程,并可以随时出价竞拍。

此次eBay和苏富比的合作,讲的是一个互相取暖的故事。

对于苏富比来说,寻找新的潜在竞拍者刻不容缓。虽然苏富比有自己的网上拍卖系统,也有电话拍卖服务,但是现在其他各大拍卖行也有同样的服务,竞争相当激烈。就在不久前,佳士得拍卖行还宣布将要投入5000万美元,振兴线上拍卖系统。而eBay上有1亿5500万月活用户,而且是熟悉拍卖流程,不需要二次教育的用户,这是eBay最吸引苏富比的地方。

对于eBay来说,自从Paypal分拆出去之后,过去几个季度一直增长疲软,迫切需要找到新的赢利点。而苏富比的藏品丰富度、专业度、信誉都是业内顶级的,选择和苏富比合作是情理之中的事。

当然,这不是eBay首次涉足艺术品拍卖领域。去年10月艺术品拍卖区上线时,eBay联合了150家北美实体拍卖行。

eBay和苏富比的合作,是近年来传统拍卖行和电商合作的经典案例。除了eBay,亚马逊也联合拍卖行推出了Amazon Art。国内同样如此,如淘宝拍卖会、京东夺宝岛,背后都有传统拍卖行的支持。

但是艺术品拍卖和电商用户重合度的问题很值得研究。一般大拍卖行都对自己的信誉相当珍惜。为了应对竞拍者跳票的情况,美国的大多数拍卖行都对线上竞拍者有硬性要求,比如过去两年至少出席过15次现场拍卖。至于保证金、信用卡信息、个人信息之类的,更是基础“配置”了。

因此大部分eBay的用户对于苏富比专区的藏品也是只能“看”不能“拍”。这就跟兰博基尼当年在天猫开店是一个意思了!

[本文参考以下来源:bits.blogs.nytimes.com]

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