想要火下去的 Meerkat,不能只满足于西南偏南

2015年03月18日 应用 评论关闭 阅读 599 views 次

meerkat

西南偏南(South by Southwest, SXSW)是每年在美国德州的奥斯汀举办的音乐、电影、和互动盛会。娱乐界和科技界人士齐聚一堂。8 年前,已经默默上线九个月的 Twitter 就是在这里一举成为现象级应用的。

一年又一年,每个在 SXSW 亮相的社交应用都想搭上 Twitter 当年的顺风车。在今年的 SXSW 上,一款 Logo 长得像丁满、名叫 Meerkat 的视频直播应用爆红网络。

Meerkat 是一款 iOS 上的视频直播应用,与 Twitter 账户关联,用户只需要简单的点击就可以开始向粉丝直播,还可以提前预告直播时间。直播开始时,用户的 Twitter 账号会自动发送一条带有在线直播链接的推文,所有人都可以通过链接在任何设备上观看。

Meerkat 的应用界面好比 Twitter、Instagram、Snapchat 和弹幕网站的综合体,可以转发、点“喜欢”,也可以实时发评论与其他网友互动。但是直播视频只能实时观看,以制造出稍纵即逝之感。

据华尔街日报报道,这款 2 月底才上线的 iOS 应用在两周内即获得 12 万用户。有人用它直播 Ferguson 的抗议游行,滑板明星 Tony Hawk 在上面放出自拍,美国商务部长 Penny Pritzker 甚至用它直播了美国专利和商标局新任局长的宣誓仪式。

meerkat 4

Meerkat 在网站上列出了八条社区指导规则,包括:

  • 发在 Meekat 上相当于发在 Twitter 上
  • 视频流会实时推送给你的 Twitter 粉丝
  • 只能实时观看,过时不候
  • 观众可以实时转发直播视频
  • 预约播放的视频会向社区中的订阅用户推送
  • 用户拍摄的视频将保存在本地,而不会上传到云端
  • 人人都能在网络上观看
  • 要善良

Meerkat 的火爆借势于万众瞩目的西南偏南,更依赖于用户在 Twitter 长期积累的粉丝基础。且不说 Meerkat 抢了 Twitter 话题中心的角色, 它还成为了 Twitter 前不久收购的视频直播应用 Periscope 的直接竞争对手。注意力和粉丝都从 Twitter 流向 Meerkat,这显然是已经 Twitter 不乐意看到的。

上周五,Twitter 决定禁止 Meerkat 从 Twitter 导入粉丝,新用户只能在 Meerkat 中订阅其他用户的内容——这大大降低了新用户加入的门槛。此举正如 Twitter 早在 2012 年封禁第三方微博类应用 API 一样,并不令人意外。这对迅速增长的 Meerkat 是一大打击。

Meerkat 联合创始人 Rubin 对此的回应倒显得很恭谦:“这是他们的地盘,我们应该尊重这一点。我们应该意识到,如果不是 Twitter ,我们就不会在这里。”Meerkat 的官方博客称,在粉丝导入功能被 Twitter 封禁的一夜之间,Meerkat 的用户数量仍然增长了 30%,能够证明产品本身的吸引力。

Meerkat 的社区经理 Ryan Cooley 对 Mashable 的记者说,他们希望能为观众提供“未经修饰的现场感和真实感,”并强调 “社区第一、功能第二”,它不仅仅是一个直播应用,而是一个可以实时讨论、将任何人与所有人相连的社区。”Meerkat 随后还将推出播放往期视频的功能,希望能成为吸引内容创作者的平台。

现象级的 Meerkat 会不会是昙花一现,还要取决于它的内容。Veature Beat 记者 Chris O’Brien 就调侃道,Meerkat 上只有两种视频,一种是坐在那里什么都不干的自拍,另一种是不断地向观众强调,我在 Meerkating 噢。能不能去芜存菁,营造良好的社区氛围,也是 Meerkat 面临的挑战。

毕竟,Meerkat 不比当年的 Twitter。未来的社交媒体都已经在做直播了,想要火下去,它可不能满足于这一次的西南偏南。

题图来自:Meerkat

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