2014年Twitter靠广告究竟赚了多少?

2015年02月06日 访谈 评论关闭 阅读 431 views 次

近日Twitter公布了2014第四季度的财务报表,其中利润达到4.79亿美元,超出分析师预期的4.563亿,比去年同期增长97%,每股净利润约为0.12美元,比预期高出一倍。2014全年利润为14.03亿美元,比2013年增长111%。

促进盈收主要因素是广告收入,达到4.32亿美元,年增长达到97%。每千条浏览广告收益2.37美元,比去年同期增长60%。移动端广告利润占到总广告利润的88%。最近Twitter在广告销售上又有新的动作,将会把所谓的“推广消息(Promoted Tweet)”广告投放到其他网站上。

第四季度Twitter还将广告业务扩展到了13个新的国家,其中Twitter自己提供的广告产品扩展到8个新的市场,目前一共在28个国家。Twitter还计划今年年初在香港设立大中华区办公室,也主要针对广告业务。

用户方面,上季度不是很理想。发布第三季度财报时Twitter股价就因为用户活跃度下降而大跌,第四季度月平均活跃用户2.88亿,比第三季度增长1.4%。这是Twitter有史以来用户增长最慢的一个季度,这也增加了CEO的压力。官方称,由于第三方插件的变动,第四季度损失了400万活跃用户。

产品方面,第四季度上线了一些新功能,包括购买按钮、用户之间的Direct Message(类似私信)功能和Audio Card功能:允许用户收听时间线上的推文。对广告商Twitter在美国测试了Twitter Offers,允许广告商将广告和信用卡直接连接,分享给Twitter用户。以及可以根据不同运营商、新手机型号瞄准用户进行广告投放的功能。

另外,去年10月22日Twitter在旧金山召开了第一届移动开发者大会,去年还公布了今年将放出的六大功能。昨天,我们刚刚报道了Twitter将在“印度硅谷”班加罗尔成立研发中心,瞄准了新兴市场的需求增长。

[本文参考以下来源:investor.twitterinc.com, venturebeat.com]

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