室内导航App“寻鹿”上线“商场寻宝”功能,希望借营销活动实现室内定位技术O2O落地

2015年02月03日 公司 评论关闭 阅读 741 views 次

目前室外导航格局已基本固定,室内导航成为了下一块必争之地。随着室内导航技术的发展,基于WiFi和iBeacon的导航精度已经可以达到亚米级,加上现在商场WiFi的高普及率,硬件成本可以大幅降低,但从商场、用户的角度来考虑,室内定位技术如何和现有的商业生态结合,给用户带来最大的便利,目前仍没有一套成熟的解决办法,这或许也是掌握了技术的科技巨头没有急于占领室内导航市场的一个原因。

作为国内较早推出室内导航技术C端产品的创业团队“智慧图”来说,其C端产品“寻鹿”走的是通过线上导航App结合线下互动营销活动的模式,从趣味性和实用性入手,希望提升用户的室内购物体验,实现室内定位技术商业化落地。

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“寻鹿”的主要功能为室内导航,即帮助用户“找路”。新版“寻鹿”(iOS / Android)则上线了“寻宝功能”,在营销活动期间,用户可在商场内搜索附近的“宝物”,按导航提示行走到某个特定位置,领取线上优惠券或礼品券,再到指定商店进行消费。这种模式在国外已有类似参照,美国老牌零售商梅西百货也曾在其多个旗舰商店通过部署苹果iBeacon来提供商场地图导航,推送优惠券等服务。

在智慧图CTO徐连明看来,室内定位技术实现商业化最大的突破口在于O2O,和营销活动结合是一种很好的落地方式。智慧图希望通过趣味化、社交化的游戏体验,实现线上和线下互相引流,形成O2O闭环。但营销活动过后,难免面临用户快速流失的问题,未来智慧图希望通过将“寻宝”功能和停车、购买饮料等高频行为结合起来,提高用户使用频率,增加用户粘性。

"寻鹿"作为服务于C端的产品,商场的前期硬件铺设的费用由智慧图自己承担,平均每个商场的铺设费用高达40万~50万元人民币。但徐连明觉得高昂的硬件成本背后,是室内O2O的流量出入口,硬件即入口的概念已经为大家熟知,电视机可以免费,冰箱可以免费,室内定位设备当然也可以免费,通过硬件加服务的模式,在用户使用习惯和市场被培育起来之后,架设在其之上的“寻鹿”系导航应用将有更大想象空间。

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