利润下降 36%,继续走低,三星到底怎么了

2015年01月30日 公司 评论关闭 阅读 505 views 次

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三星的日子比较难熬已经是众所周知的事情了。

三星刚刚公布的 2014 年 Q4 财报显示,营业利润为 49 亿美元,较去年同期下降 36%。这已经是三星连续第五个季度同比出现营业利润下降。在整体业绩上,其营业收入下降 11% 至 486 亿美元。

实际上,三星在此次出现营业利润持续下降之前,它刚刚经历了营业利润连续五个季度持续上涨的黄金时代。三星 IT 和移动通讯业务通常会占到公司总营收的 2/3,而相比去年同期 50.4 亿美元的营业利润,这一部分业务的营业利润锐减 64%,降至 18 亿美元。营收则降低了 22%,降至 242 亿美元。其中,移动通讯业务的营收降至 230 亿美元,降幅为 23%。有鉴于此,三星下调了当季手机和平板的出货量。

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三星在财报中并未公布手机的具体出货量,但根据此前 WSJ 的预测,三星第四季手机出货量在 7400 万到 7700 万之间,低于去年同期的 8600 万。三星 2014 年的旗舰机型销量不佳已是不争的事实,无论是 Galaxy S5 还是 Note 4 都没有足够的吸引力。

与之相对,受大屏 iPhone 6 的刺激,苹果的财报表现表现愈发抢眼。在中国市场,2014 年第四季度,苹果在中国的手机销量首次超过小米和三星,成为当季的销量冠军。在此前,三星曾连续十个季度蝉联中国手机市场的销量冠军,直到小米在 2014 年第二季度成功登顶。另根据苹果公布的最新财报显示,苹果当季营收创 38 年以来的新高,iPhone 销量更是高达 7450 万部,几乎和 WSJ 预估的三星手机出货量持平,收入达 512 亿美元。

而在中低端市场,以华为、小米、魅族为代表的国产手机品牌和部分印度手机厂商凭借着高性价比和快速迭代更新,正对三星手机形成越来越大的冲击,进一步挤压其生存空间。在苹果发布 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 之后,三星手机原有的大屏优势不再,与此同时,相近的配置下,中国和印度手机品牌有着更高的性价比。三星在手机市场可谓前有猛虎后有追兵。

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尽管手机业务持续走低,但三星的半导体业务保持了增长态势。2014 年第四季度,三星芯片业务的运营利润上涨 36%,增至 25 亿美元。作为世界最大的半导体生产厂商,三星除了生产自家 Exynos 处理器外,也为苹果生产 A 系列处理器,iPhone 6 的发售对于其芯片业务的提升起到明显的促进作用。同时,三星供应着全球近 30% 的闪存芯片,是最大的闪存芯片供应商,且已计划新建工厂继续扩大芯片业务。根据三星的预期,在今年,芯片业务将持续稳定上升。

为提振手机销量,三星已经作出了诸多改变,比如在新机型上采用全新的设计语言和设计材料,抛弃一成不变的塑料外壳,加入金属材质,发布主打性价比的 A 系列机型,同时在本月初在印度开售运行 Tizen 系统的智能手机。此外,三星正计划对手机产品线进行精简,将有 25%-30% 的机型被砍掉。

但这些举措究竟能否扭转三星目前的局势还很难下定论。

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