为女性受众打造的网络脱口秀《深夜蜜语》,只有8-10分钟,关键要“分分钟在高潮”

2015年01月09日 公司 评论关闭 阅读 757 views 次

我相信,看电视的跟看网络视频的人肯定不是同一波,年轻的用户群体全面倒向线上已没什么悬念。今年各大视频网站纷纷成立了影视公司,处于产业链上游的优质IP资源越来越受争抢,传统影视公司、传统媒体、新兴互联网公司都希望能分自制内容的一杯羹。

网络剧、脱口秀等综艺节目应该是两种可以跟传统电视区分开的内容形态了,不过大量自制内容都偏向于男性受众的口味,比如《晓说》、《万万没想到》、《逻辑思维》《大鹏得吧得》等,目前直指女性市场的内容并不多,“兰渡”这家创业公司觉得这是个机会,因此她们针对女性喜好研发了一系列产品线,目前已在优酷播出的一档情景化脱口秀节目叫《深夜蜜语》。该团队已获青松基金千万级人民币Pre-A轮融资。

这档节目每集仅有8-10分钟,并不能算严格意义上的脱口秀,它还融入了新闻、情影剧的手法,形态可以拆解为数据播报(引出话题或现象)+两位主持讨论争辩(实质上是吐槽+攻略)+棚外拍摄(中间穿插情景剧表现)+星座男神点评几个模块,当然每期节目上都围绕一个女性受众关注的一个热点或话题,比如男闺蜜和男朋友,绿茶表和蜜茶表。下一季的《深夜蜜语》,韩寒、陈欧、吴亦凡等都会以星座男神的身份出现在节目里。

为了适应网络消费的快节奏形式创新肯定是要的,但对“创意密集”型的内容产品而言,讲好故事始终是核心,正如该节目主持人兼合伙人吴瑜所说,“表达一定要接地气儿”,时间很短——所以“分分钟都要在高潮”,内容首先要能娱乐自己,否则肯定娱乐不了别人。

兰渡团队往往会在微博以及用户当中收集话题,然后由团队投票决定选题,进入编剧阶段。材料备齐后,通常两天能够完成3期拍摄。

不过,该节目并非一开始就采用了这种形态,吴瑜告诉[知乎则也],最早的版本一露面就被优酷毙掉了,当时它就是一款纯脱口秀节目,形态上跟传统电视访谈类节目分不大开。创始人陆婷婷说一开始还尝试过一人脱口秀的形式,但对女性的个人表现力要求太高了。

如果把一个女人分为情感和外表存在两部分的话,《深夜蜜语》偏向的是情感建设。接下来该团队还会推出美妆类、和旅游真人秀类节目,此外,网络幽默剧等也在计划之中。独立移动App以后也会是承载内容以及粉丝交流的重要平台。

现在,《深夜蜜语》已与抹茶美妆、荔枝FM、秒拍、美柚等移动App建立了商业合作关系,这些品牌会结合内容点适时插播进来,不过在在原生广告上尚未看到很顺滑的植入——对非纯剧情类内容而言不太容易,因为每个点都非常短促集中。

当然这家公司更希望的是能打造一条围绕女性用户的产业链,没有不想做粉丝经济的内容制作团队。

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