“视频标签化”正成新趋势?点触视频网站“云视链”想用小标签改变广告大生态

2015年01月04日 公司 评论关闭 阅读 900 views 次

图片已经可以标签化了,视频标签化还会远吗?

最近的图片社交领域已经像打车软件一样火热。刚刚获得 3600万美金融资的“图片+标签”应用 Nice 和刚刚获得天使轮融资的“图片+文字”应用黄油相机,都试图将枯燥无味的照片变得生动起来。与此同时,将视频标签化也正在成为一种新趋势。

云视链正是一个这样的产品,它采用智能物体识别技术、定向追踪技术,迅速查找并定位视频中的物体。用户在观看视频时,一旦看到想要标注的物体,在右上角轻轻点击,等到物体上出现圆圈后,便可以输入信息、图片,以及链接(淘宝店址等相关信息)。

其实,在视频中插入标签信息的概念并不陌生。几个月前,我们在#深圳开放日#认识了点触式视频互动平台 E-Motion, 它通过 MTE™ (Motion Touch-Enable)技术,把视频中的物品、人物转变成可点触的。一方面,帮助用户在观看视频的同时,随时获取视频内容的背景资料;另一方面,帮助广告主嵌入商业信息链接,缩短从广告到购买的流程。

同样都是视频点触类平台,两者走的都是B2B路线:主要向广告主收取费用,而对视频观看者免费,但两者却在视频产生流程中存在不同。云视链的 CEO 济苍解释说,每一个视频观看者也都是生产者。

首先,在云视链网站上添加“生态按钮”,拖入用户的浏览器。之后,用户在任意主流视频平台(优酷,搜狐,pptv等)观看视频时只需要点击“生态按钮”打开生态系统,圈出任意物体,输入想说的话,就能建成自己的“云链”。每一个云链的制作时间为30秒,就像添加一个图片标签一样快速,随后系统会通过自动物体追踪,识别时间和方位、提取摘要、形成用户行为报告,并在云端处理完成并显示。5分钟后刷新一下,新建的云链就可以显示出来。添加的内容可以是一句话解释,图片,抑或是一个电商的 URL。

济苍介绍称,云视链采用了自动视链技术 IVA 5.6,同时拥有全自动视链的计算机智能处理系统,以及精准的视频内多物体自动跟踪技术,并已获得美国多项专利审查。有趣的是,作为以内容搜索看家的 Google 也曾在 2007 年开始压法视频内容搜索技术,但仍未发布。

而此前报道的E-Motion 的视频加工取决于团队制作。他们自行研发了一套视频自动加工软件,由广告主将视频及需要添加的背景资料交给团队进行加工,视频的制作处理需要双方的合作。换句话说,云视链的视频制作依赖用户的 UGC,而 E-Motion 则取决于广告主的授权委托。

无论用户自动生成,还是广告主委托制作,点触视频的盈利思路均为”颠覆传统广告”。

济苍解释说,传统视频网站的盈利模式主要分两种,视频前中后嵌入广告,以及用户订阅收费。用户每年都要在视频广告上浪费大量时间。可是,无论是花钱还是花时间看广告,都伤害了普通观看者的体验。加入云视链的视频,会自动去除片头片尾的广告,节省了不少时间。而且,用户可以边看边根据喜好添加信息并且分享视频,在视频中融入社交、电商,构成一个交互的广告生态体系。相比于强制投放的传统广告,将观众的兴趣点变成作用点,云视链提供数据称,“可以将购买转化率提升600%,帮助商户增加高达32倍的点击率”,并实现了实时交互数据的追踪分析,将广告信息进一步精确。

从盈利模式来看,云视链采取向广告主分成的方式,即向视频内嵌入链接的商户收费;并通过开放 API 等方式,向不同的电商渠道引流。比如,任何一个通过视频链接带来流量、完成的交易的淘宝店主,均会缴纳相应的广告费用。

团队方面,云视链技术的前身为自动视链平台 Venvy Inc,于 2012 年由济苍与 Daniel Meng 在美国联合创立。现运行于哈佛创新实验室,是哈佛大学2013-2014重点扶持科技项目之一,并获得了哈佛基金Veritas Venture的天使轮投资。2014年末,云视链正式进入中国市场,提供45种广告的数据分析功能。目前对中国地区完全免费开放,已经在北美市场收费。

如果说给图片添加标签或文字,为的是切入潮人群体,通过文字、心情、品牌、地点等元素,增加用户粘性,形成闭环社区。那么视频加标签的玩法,一方面需要转变用户本身的使用习惯,给他们一个看视频晒标签的动机,并保持热度不减;另一方面,还要重新引导广告主的营销策略,如何从传统广告投放,转变为深度且直接的视频链接信息。或许有一天,我们真的可以不交会员费,过滤掉视频前端的广告。

新版[知乎则也]iOS 客户端正式上线。该有的都有了,你想要看创业资讯,你想要分享,想看视频,想来活动现场,下载[知乎则也]iOS客户端,即氪触达。点击链接下载:http://t.cn/RZhjmNi

(更多互联网科技,请关注【知乎则也】

Copyright © 知乎则也 保留所有权利.   优品汇 Ality主题 京ICP备14046166号

用户登录

分享到: