Pinterest公布其首次商业试水项目“Promoted pins”内测成绩

2014年12月29日 访谈 评论关闭 阅读 519 views 次

12月28号,Pinterest在官方博客公布了其首次商业化尝试——内测版Promoted Pins的成果,并称将在1月1号推出正式版。

今年五月份,Pinterest推出了Promoted Pins beta,帮助商家把广告性质的 Pin 推送到特定用户的 feed 中,当时的主要合作客户包括在线旅游公司Expedia、The Gap、食品品牌General Mills、Nestle、Old Navy、零售商Target和保鲜膜品牌Ziploc。

结果显示,这些Promoted pins平均被分享11次,这相当于30%的“earned media”(用户口碑)转化率:也就是说这些广告主每花费1000美元用于付费推广,就会额外产生价值300美元的免费曝光机会。另外,由于这些Pins的存留性质,在推广活动期结束后还会产生5%的earned media。Pinterest还强调,不管是金融服务、时尚、美业还是食品、汽车行业等领域都经历了类似的流量增长。

Pinterest也在测试一项基于点击量而不是展示量的拍卖营销项目,不过并未透露过多细节。此外,Pinterest还计划发布一个叫做“Pinstitue”的项目,合作广告商可以通过该项目学习品牌推广的技巧,与Pinterest的产品团队会面交换想法。首个Pinstitute将在明年三月份推出,初期仅面向Pinterest的种子合作商家,以后会开放给平台上所有的广告用户。

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