展示产品人性化的一面,苹果推出2014圣诞节广告“The Song”

2014年12月15日 访谈 评论关闭 阅读 458 views 次

苹果推出了2014年圣诞节广告,它用90秒的广告展示了其产品如何被用于创建贴心礼物,拉近人与人之间的关系,这也显示出了苹果所创建的生态系统中,那人性化的一面。

这支新广告叫“The Song”,讲的是一个年轻的女子用她的苹果设备记录下了她祖母为她祖父的二重唱唱片——广告中,年轻女子使用一台MacBook、iPhone和iPad来完善这个圣诞节的礼物,最后的画面是祖母在圣诞节的早晨,听着保存在iPad mini3 里面的曲子不禁热泪盈眶,而孙女在远处带着微笑凝视着她。

广告想传达的是:“有了一台Mac,iPhone或iPad,你就可以创建贴心而富有情感的礼物,而这个礼物将超越时间的记忆,它可能是一部电影、一个自制的卡片或者一首歌,来拉近两代人之间的距离。”

这是苹果连续第二年用一个特别的故事来制作圣诞节的广告了,去年的主题是“Misunderstood”,讲述的是一个男孩在家庭聚会上只盯着自己的iPhone,结果最后才知道他是在将影片剪辑在一起呈现给大家。2013年的这只圣诞节广告还获得了艾美奖(Creative Arts Emmy),被评为“杰出的商业广告(Outsanding Commercial)”。

多年来,苹果的广告也为其赢得了不少声誉,时而感动,时而搞笑,时而引人注目。而最具有标志性的则是在1984年,苹果利用美国橄榄球超级碗大赛的广告时间,推出的后来称为“历史经典”的60秒广告——“Get a Mac”。

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