Netflix将推史上最高成本原创巨制《马可波罗》,其背后的野心是全球市场

2014年12月01日 访谈 评论关闭 阅读 1,058 views 次

据BI消息,Netflix正准备在本月上线其最新的原创剧集《马可波罗》。而据纽约时报报道,《马可波罗》第一季10集的总投资高达9000万美元,这不仅创下了Netflix的最高电视剧投资记录,在全球电视剧制作成本的排名中也是数一数二的,仅次于HBO原创的《权利的游戏》。

《马可波罗》在意大利、哈萨克斯坦、马来西亚等多国取景拍摄,数百名演员来自多个国家,电视剧把传奇冒险、战争、武术、性诱惑、政治阴谋等元素都融了进去,看起来会包含不少大家喜闻乐见的题材。Netflix也为《马可波罗》的播出制定了庞大的市场营销计划。比如,Netflix将携主要演员参加巴西的圣地亚哥国际动漫展,另外也会在墨西哥的一个大型购物中心展示《马可波罗》演出所用的服装和道具。

Netflix怎么会如此大手笔?毫无疑问Netflix对这部剧寄予了重望——Netflix的海外市场。Netflix 现在已经进入全球 50 多个国家和地区,付费订户高达 5000 万人。由于在美国本土的增长开始下滑,寻求海外增长机会成为 Netflix 的当务之急。除了四处购买电影电视剧的全球版权等海外市场豪赌,Netflix 在影视内容上也有一场豪赌——鸿篇巨制的《马可波罗》。此剧由独立片商威斯坦公司制作,Netflix 掌握全球版权,将从 12 月 12 日开始在 Netflix 面向全球订户提供点播。

Netflix 早期靠《纸牌屋》和《女子监狱》等原创剧一鸣惊人,但可惜的是,Netflix并没有掌握《纸牌屋》等剧的海外版权。比如在德国和法国,观众可以在电视频道上收看该剧。不过,《纸牌屋》的成功仍然帮助Netflix提升了知名度。目前,Netflix正在筹拍中的原创剧有不少,《马可波罗》成功与否可以在一定程度上验证Netflix的原创剧战略是否在海外市场是否有效。

不过,一些媒体行业分析师预测,Netflix的国际化将会遇到各国本地视频网站的狙击。此外HBO也是其最强劲的竞争对手。众所周知,HBO在国际化方面已经先行一步。比如在中国市场,HBO就刚刚与腾讯视频签订了独家播放权。而迄今为止,Netflix尚未在亚洲任何一个国家展开业务。

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