Global Web Index发布社交网络现状调查,Snapchat增速领跑移动端所有App,四分之一Facebook用户年龄在45岁以上

2014年11月27日 访谈 评论关闭 阅读 574 views 次

Global Web Index 刚刚发布了最新的社交网络研究报告,以下是一些关键数据:

  • 在过去的 6 个月间,Tumblr 的活跃用户数已经增长了 120%,超过 Instagram 成为增长最快的社交平台。同期 Instagram 的活跃用户增长率只有 64%,甚至低于 Pinterest 的 111%,排在社交产品第三位。Facebook的活跃用户增长率仅为2%。不过,所有社交网络在Q2 和Q3期间用户活跃度均有所增加,这是因为举行世界杯的缘故。

  • 从总用户数的增长来看,排名第一的则是 Pinterest,过去 6 个月其用户基数扩大了 57%,Tumblr 以 45% 排第二,Facebook 仅增长了约 6%。Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube 甚至 Google+ 都比Facebook 增速快。

  • 视线转向移动端,Snapchat 正以 56% 的半年增长率领跑所有 App。有意思的是Facebook Messenger 和 Instagram 紧随其后。这不仅意味着Facebook Messenger 正成为Facebook 新的增长点,还表明 Facebook 将 IM 功能从主应用中剥离出来,强推 Facebook Messenger 的做法的确起了作用。

  • Tumblr 和 Instagram 70%的用户群年龄介于16-34岁之间。与之形成鲜明对比的是Facebook,其25%的活跃用户年龄都在45岁以上。

  • YouTube的访问率是最高的:85%的用户每月都会都会登录YouTube。

  • Facebook 目前面临三大危机:英美两国超过一半的用户表示,他们打开Facebook的频率比从前低了;今年,在所有社交网络中,出现16-24岁用户活跃度下降的只有Facebook一家;Facebook 的用户参与度下降,自2013年初起,用户分享照片和发送消息的操作减少了20%。

  • 有越来越多的人使用手机和平板登录社交网络,这一比例已上升到40%。16-34岁的人群中,在移动端登录社交网络的比率已超过50%,这一现象在正处于网络发展期的国家更为常见。

  • VPN 和Proxy 服务器已成为人们登录社交网络的重要入口,在中国,约有9000万人称会通过VPN登录被限制的社交网络。

  • 在中国,主流的社交网络仍然是QQ空间、新浪微博和腾讯微博。

重要的启示:

· 人们曾认为一个全新社交App的兴起会加速既有社交App的衰败,现在看来并非如此。人们会倾向于将其作为现有社交App的补充,multi-networking(多社交网络)并存已成趋势。

· 移动设备正迅速崛起为人们进行社交行为的首选工具。

· 社交网络已是真正意义上的全球普及,在网络不发达国家国家,人们拥抱社交软件的热情更高。

· VPN的使用率之高对社交App和用户来说是双方面的损失。社交App可能会基于服务器的所在地对用户做出错误的定位,同时,这些用户的数目会被低估,从而得不到应有的服务和投入。

· 社交行为正日趋分化,人们登录不同的平台以满足不同方面的社交需求。像Instagram、Pinterest和Tumblr此类小众App正变得日益主流,而像Facebook活跃度反而在降低。对品牌商来说,只在某一个社交网络上露脸显然已远远不够;此外,能否抓住精准垂直的用户也变得至关重要(比如通过Snapchat 接触青少年)。人们正从大而全的社交网站转向满足单点需求的社交App。

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